当年刚结束首次创业经历的Eva,出现在李茶德的店门口。迎接她的不只有我，还有那道创业者们必须进过的“窄门”。本期来听消费品牌战略专家、知名商业播客《品牌快与慢》的主理人Eva的故事。

如果你对消费品市场、品牌运营、创业者洞察感兴趣；或是想学习如何制作一档具有商业价值的播客栏目，以及如何写出阅读破万的公众号，那么欢迎你收听这期栏目。

【嘉宾福利】

本期评论区抽取3名听友赠送由Eva主讲，备受业内关注的“2025极简品牌课”全辑（价值99元），带你快速了解品牌价值成长的第一课。

【本期嘉宾】

Eva：具有实战经验的品牌战略专家，尤其关注时尚、美妆、大健康及新兴的生活方式；前大厂人，前消费创业者；经济学学士，欧洲top商学院MBA。

【你会听到】

- 04:12 “过窄门，行远路”是Eva对窄门最初的定义

- 07:26 万众创业的浪潮下，Eva初次创业的领域是时尚+互联网

- 09:16 我要组一个大团队、我要租在CBD...“万事俱备”是很多人创业初期的迷思

- 12:10 从超级大品类到“超级小内容”是这十年间很大的变化

- 13:21 在大厂从应届生快速升职，Eva依然选择了离开，是为什么

- 16:29 很多人苦恼于“我不喜欢手上的工作，离开了又不知道要做什么”怎么破

- 17:46 当不知道做什么，手脚别停，“以学代练”也是一个选择

- 19:37 世界不只有一种可能性，观察别人的生活也是开拓眼界的方式

- 24:11 MBA期间短暂参与了宝格丽的项目，为未来时尚互联网+埋下了伏笔

- 26:58 因为不希望所有生活都被工作填满，Eva选择了离开金融咨询行业

- 36:21 “人千万别有托付心态”

- 36:37 第一段创业经历有融资，两年结束；第二段创业经历自己投钱，一年时间关闭；想的是“我要做什么”

- 37:50 第三次创业从甲方变乙方，有了更长期的思考 “我能为别人创造些什么”

- 40:57 “你的圈层在哪里，用户就在哪里”

- 44:44 “会做也要会讲”，从实践中构建方法论成了这一次创业的核心壁垒

- 47:09 一个扎心的真相：创业不等于商业，创业不等于赚钱

- 48:05 在商业浪潮迭代下，Eva进入了播客时代，也进入了深度思考的阶段

- 48:34 如何开启一档播客，和咨询也有相似之处

-56:22 播客里那些最真实的东西反而需要被剪掉，我们听播客的时候究竟在期待什么

- 59:40 播客和采访不同，是双向互动，提出一个好问题很珍贵，就像拨开坚果看见内在的心

- 01:05：00 最后很开心邀请到Eva加入我们第四期文案营，成为嘉宾导师，六月文案营见！

片尾曲：Usher - Kissing Strangers

【离钱近一点】听友群

【离钱近一点】栏目，欢迎所有对钱感兴趣的朋友进入节目专属听友群，共同探讨各行各业背后的故事。

群内会第一时间更新播客信息，并随机掉落行业干货。

微信扫码，添加播客主理人令姐，备注【离钱近一点】，等待拉你入群。期待和大家在群内有更深入的交流。

【本期制作人员】

监制：令姐

剪辑：Sunny

后期：小琳

【关于令姐】

新茶饮品牌李茶德创始人，拥有消费品零售赛道的一手创业经验。深耕私域运营，深谙用户心理，精通产品设计、营销文案、社群等实操技能，擅长0-1的个体创业内容运营。曾创下天猫茶咖类目第二名，爆款品类年销千万，是产品与内容双线并行的综合型创业者。

【关于栏目】

离钱近一点是一档访谈100位在现场的从业者的栏目，在这个人人都能做点小生意的时代，终于有人告诉我怎么挣钱或者怎么亏钱的故事了。简单来说，这是一群亲手创造生意的人，他们不分性别，身处各行各业，这里不只有社交媒体里光鲜的报喜，你也会听见，向上攀爬的，不停探索的那些行业背后的故事，离钱近的时候也是离自己最近的时候。

02 如果你没准备好亏钱，就别创业

离钱近一点