本期嘉宾

冯天乐：双马香精总经理、独立调香品牌VOICE FROM THE SKY创始人

大家好，欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目，钱是桥梁，生活才是目的。香水不仅是气味的载体，更是身份与情感的表达。香氛产品以其独特的氛围感、气质和情绪护肤属性，逐渐成为我们生活中的重要组成。 2025 年的香水是文化符号、情绪伴侣，更是科技与自然的交融。香水市场早已不再是简单的香味生意，今天我们就邀请到了双马香精总经理、独立调香品牌VOICE FROM THE SKY创始人冯天乐。让我们来一起聊聊香氛经济的新洞察，也欢迎大家在评论区留言，告诉我们你关于香氛的使用体验~

Timeline:

01:12 中国香水市场规模约200亿，渗透率仅2%，分化为千元级和百元级消费群体
03:30 祖马龙2015年带动香水市场转型
05:00 疫情期间全球香水销售仍然火热
09:11 年轻人收入增长放缓制约高端香水消费
14:00 香水成本揭秘
18:06 仿香与正品区别主要在天然精油用量
24:10 香精公司毛利率通常超40%
33:47 香精发展史：从追求天然到合成香精广泛应用
41:52 嗅觉科学：一个分子可激活多种受体，嗅觉认知是整体感知而非单一靶点
44:57 香气流行三大趋势：回归天然、强调在地文化、极简情绪疗愈风
51:45 新一代消费者追捧小众香的深层原因：反对过度营销和人的异化
01:01:32 当代国内独立创香、调香师的使命：实现与国际调香师的平等对话

本期制作

嘉宾：冯天乐

主播：章衡惟惟惟

制作：余冬

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