*本期录制于2025年4月24日，上海

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开放对话的人：一童，「新声Pro」主编

本期主要内容：

本期「关雅荻·刹极9秒」邀请到「新声Pro」主编一童，从“垂直发行”切入，围绕当下中国电影市场的冷清现实与可能的突围路径，进行了一场扎实而坦诚的对谈。两位在复盘春节档之后的市场走势时指出：从3月到4月，院线呈现“场次多、人次少”的结构性低迷——每日三十多万场放映，却只有二十多万人次观影，许多场次难以坐满。由此，原本应作为市场“配菜”的垂直发行，被动成为了显眼的“亮点”，而真正的主流娱乐内容供应却出现了断档与疲软。

一童首先梳理了近月出现的垂直发行案例与趋势：如“新现场”（NT Live）运营团队首度参与院线发行《初步举证》、路画在二次元赛道的深耕（从《灌篮高手》《萌芽之旅》到线下应援场与周边运营），以及“人间指南”同时操作《高达》《孤独摇滚》等IP向作品；再到“浪漫发行科”瞄准海外艺术电影的引入。其共性是发行公司不再只做传统宣发与票房回收，而是围绕细分内容构建“内容/IP+社群+线下活动”的运营闭环，触达高粘性人群，提高非票房收入的占比。

关雅荻对此表示赞同，但也提醒：垂直发行是一种“选片逻辑”和内容端自上而下的思考，本质是对人群的精确触达。它在健康、繁荣、供给充沛的市场中是锦上添花，而非雪中送炭。如今被迫“上桌”，恰恰折射出主流娱乐电影供给的不足。以往支撑引进市场的“分账大片”在本土表现有限，而批片（P片）与各国艺术片虽重要，却难以构成票房主体。两位不约而同认为：今天讨论垂直发行的热闹，背后是真问题——主流内容生产与供给的不稳定，导致市场整体失衡。

谈到“分线发行”这一老话题，关雅荻直言：在我国院线资源结构性分散、历史路径与管理框架复杂的现实下，分线发行并非当前解药。与其在终端“分线”上纠缠，不如回到内容端与引进端，解决“有什么可看、能不能看、看得到多少”的根问题。

在“怎么办”层面，双方提出了几条可操作的方向：

从发行公司视角：转型为“内容/IP运营公司”，做深社群与线下，形成可持续的自循环；把“强目的性”当作进影院的理由——稀缺性（如NT Live剧场影像、演唱会电影）、强类型（恐怖、动作）、强话题（如《还有明天》）皆可成为引爆点。

从宣发与传播视角：强调“垂直传播”和“精准触达”。广撒网的粗放投放效用下降，圈层化、社群化运营更有效。

从引进与政策层面：主张“增量思维”与“极限供应”——在可控前提下，把优质引进片与经典修复片的引入“乘以十倍”，放宽节奏、压低中间成本与最低发行价，让影院拥有更灵活的定价与排片选择，以量带动人气回流。恐怖片等强类型应在合规基础上维持应有的类型强度，避免“删到失真”。

从影院经营层面：把影院作为“社区空间”多元运营，发展非票收入（卖品、活动、场地）、开展应援场、影后谈、播客现场等沉浸式社交活动，提升到店体验与复购。关雅荻以“狂喜播客节”为例，验证“内容×现场×社群”的潜力，但也指出现阶段影院的人才、机制与跨部门协同仍是瓶颈。

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关于“电影还是不是大众娱乐”的追问，关雅荻给出谨慎乐观：流媒体与移动互联网改变了消费习惯，但“影院的群体性、具身性的情绪共振”不可替代，至少在可见的几十年里仍有独特价值。关键在于重建观众对内容的信任与期待，这需要更宽松与高效的创作环境、资金信心与持续供给——这是“三到五年起步、十年见效”的长周期工程。因此，短期要靠引进片与经典片“换时间”，中期修复创作与产业生态，长期重建多元稳定的供给结构。

对谈最后，二人皆承认：垂直发行不是答案，但它提供了可参考的“路径与方法”——以人群为锚、以社群为桥、以线下为场，先把观众“请回来、留下来、再回来”。与此同时，行业还需更果敢的政策工具、更灵活的市场机制，以及影院侧的人才与创意，才能在“配菜足够丰盛”的同时，真正端回“主菜”。

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活动介绍：

「狂＋观影会」Kuanival Movie Show，是聚焦国内院线公映电影的90分钟长映后线下开放对话播客录制活动。「狂喜·播客现场」Kuanival Arena，线下、面对面的「思想竞技场」，与「狂+观影会」同为「狂喜播客节」分支活动。

活动现场：

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关于「狂+观影会」

自2022年2月以来，我发起和组织的院线电影映后90分钟现场播客录制交流活动，已经超过了150场，欢迎加入，现场面对面自由畅谈，各抒己见，特别欢迎观点针锋相对的「文明地吵架」

任何一部电影，特别是热门电影，都有无数可以切入讨论的角度，欢迎加入~

每一场票价都远低于门市价，且北京两场套票更优惠~

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特别提醒：

- 「贰狂+」即将在2025年11月1日-2日上海举办，优惠双日票359元现已开启发售，下图扫码抢票；

特别感谢「贰狂·播客好伙伴」

欢迎更多「好伙伴」持续加入「贰狂+」

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关于【开放对话】
【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客，希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话，因为「时代越碎片化，我们越需要完整的灵魂」。

介绍几个新专辑：
【狂喜播客节】：狂喜播客节相关内容专辑
【关雅荻·刹极9秒】：所有单集付费内容的合辑
【关雅荻·吾爱西尼马】：「狂+观影会」现场播客自留地
【关雅荻·开放对话番外】：没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话
【关雅荻对话《封神三部曲》】：电影《封神三部曲》幕后主创系列对话（付费专辑）
【关雅荻·中国电影2020-29】：个人视角通过对话构建出的中国电影创作编年史

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【采访播客】垂直发行遇冷、内容断档、政策变量：25年4月中国电影真问题 - 287

关雅荻·开放对话