以前服饰行业卷上新、卷低价、卷基础运营，三板斧就能分胜负；现在连安踏都不追爆品改拼“大商品”，波司登、内衣品牌纷纷涨价，线上线下全域发力——行业早就从“单点竞争”进入“品牌体系化”的3.0时代。不少创始人还困在“靠低价冲量、靠噱头爆品”的旧思路里，没看清现在拼的是品牌价值、用户需求和全链路系统能力。

今天 HBG院长麦青老师继续拆解品牌的底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）

【本期精华内容】

01:12 服饰行业的“内卷四阶段”是什么？

08:42 服饰行业为什么不卷低价了？

12:36 服饰行业如何做到正价有理、物超所值？

15:31 服饰行业别一味照搬卷王赛道，做成分竞赛

19:26 服饰行业如何做体系化？关键在于提升品牌价值

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毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。

著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。

√联系个人微信：HBG_keke

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√邮箱：keke@hbg2021.com

服饰行业卷到“体系化”时代：低价、爆品失灵后，靠什么突围？HBG品牌体系化100讲

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