年中聊天（下）：不用定位和品牌屋，新兴品牌怎么做顶层？

本期播客由 Eva 和秋婷共同主持，探讨了在当前消费市场中品牌建设的最佳路径——以品代牌。他们分析了传统品牌顶层策略的局限性，如定位派和品牌屋方法，认为新兴品牌应注重产品创新，提炼产品背后的观点和方法论，形成品牌顶层。讨论了品类观点和产品方法的重要性，以及品牌如何通过名字、视觉识别系统等外化表达与消费者建立联系。此外，还探讨了创始人 IP 的打造、小内容传播策略，以及老品牌在进行品牌升级时需要考虑的市场战略和产品调整。强调了感性价值和身份认同在消费品中的作用，以及创造力在品牌建设中的重要性。