没想到，我也有被“割韭菜”的一天。

事情是这样的，我也算是合作过各种IP孵化机构，给各种知识IP做过课程的“老江湖”，最近却花费重金，参加了一个马大个IP表达训练营。

原因也不复杂，我觉得自己不会表达，不会说人话。“能说话“和”会说话“，其实中间隔着巨大的鸿沟。

世界很割裂，在小宇宙或者播客圈，没有人讨论“马大个”这个IP。但是在训练营里，学员们热情似火，我竟然看到了一种久违的，经济上行时期的欲望和美好。

经过四天三晚的培训，我发现在我们今天这个存量时代，世界是如此的K型分化，一方面是经济消费低迷、消费降级，一方面现实中，人们如此渴望去通过表达提升自己，去成为IP，拍出爆款，然后幻想自己有机会，去分割那本来就不那么大的“蛋糕”。

培训是一种幻象，短视频何尝不是。在短视频里，人们需要不是绝对真相，而是人们需要的真相。表达说白了，就是对人性深刻理解后的表演。

课程学完了，挺好的，所谓成功不过如此。

💬对话人

柏鹏：Mass Note 主编，近20年内容传播、影响力赋能工作经验，做过大型活动和传播，也做过知识服务和课程，持续探索新媒体内容创新形式，一个对世界永远好奇的知识买手，为得到跨年演讲、吴晓波年终秀、前哨大会、香帅共潮生演讲、华为云、阿里云、腾讯云、第四范式、赛诺菲疫苗、追觅、BMW 、DXC、提供过内容营销整合服务。

Maggie：Mass Note 合伙人，播客《一起摇摆》主播。一个在金融、直播电商、娱乐圈都正经工作过的常年跨行型选手。四大管理咨询顾问出身，主要服务客户包括阿里巴巴、中国移动。曾任MCN公司COO，独立负责头部网红艺人的IP规划及商业化运营，操盘千万级电商直播。

⌚️时间轴

00:00 2025年了，竟然还有人在学如何做IP？

03:05 中国女性群体的焦虑和学习热情太狠了

06:23 IP成功的现实与幻想之间的差距

11:11 表达培训的真相与成功的误区

19:57 理解人性的复杂性，与自我改变的界限

22:19 短视频如何体制质感，以及关键要素

26:08 一个人得有一个自己的故事模版

30:57 正话反说：短视频创作的一种思路

34:07 如何提出一个好问题？

42:24 如何通过表达塑造更高级的自我形象

49:29 内容价值与商业变现之间的差异

56:52 最好的课程就是上完了发现，不过如此

👍金句共赏

1."成功的表达，不在说了多少，而在说进人心。"

2."表达或许人人都会，但能挣到大钱的表达却很稀少。"

3."IP孵化班里，女性学员的故事里往往满是焦虑欲望和。"

4."现实中，大部分的培训都是一种美丽的幻觉。"

5."在成功的道路上，表达或许只是众多因素中最可控的一部分。"

6."做IP内容，必须学会正话反说，才能真正触动大众。"

7."数据才是衡量短视频内容价值最直观的标准。"

8."短视频表达的本质，就是表演一个更高版本的自己。"

9."放弃救世主情结，接受我们改变不了别人这一现实。"

📮关于节目

《这事还真得你聊》，由商业内容营销机构MassNote出品，希望为表达者搭建一座内容连接器，以"内容创见×商业叙事“为坐标轴，解码商业更迭浪潮中的“各自方法”。

每期节目我们将邀请兼具内容敏感度、商业洞察力的行业高手，通过聊天，剖现象级商业案例，我们相信优质内容是最具复利效应的商业新基建，每个商业拐点处，都站着会讲故事的价值创造者。

如果你有想了解更多我们提到的案例和资料，欢迎联系我们，添加微信“S402907234”，备注姓名+公司，可以加入我们的社群，获得更多具体资料和持续更新的书单、报告。

任何对我们的建议，也欢迎联系我们，给我们留言、发送邮件：402907234@qq.com。

花万元学IP表达，我才发现不成功竟然是我的“福报”

这事还真得你聊