在今天的消费市场上，一种没有品牌的“商品力量”正在悄然崛起。它们没有设计感的Logo、没有品牌故事，甚至连包装都极为简陋，却频频出现在各大平台的销量榜单上。它们被称为“白牌”，主打低价、高效、快速上架、快速测试。

在很多品类中，消费者其实并不知道自己买的是哪家的产品，只知道它“便宜好用”，“评分不错”，“月销10万+”。白牌正在变成一套新的生意逻辑：它不是品牌的反义词，而是“以算法和价格为驱动”的另类品牌组织形式。在某些电商平台的品类中，白牌商品甚至占据了超过35%的销售份额。

在这期节目中，我们以“白牌”为切口，试图理解一个更宏大的趋势：当平台主导分发、消费者愈发理性、品牌变得越来越像“流量外衣”的今天，品牌的意义是否正在发生变化？我们进一步追问：品牌究竟意味着什么？是一个名字？一个故事？还是一种“被识别”的能力？品牌到底有什么样的价值？

我们不仅会聊“白牌经济”背后的底层逻辑，为何它是制造业强国与流量型平台共同催生的结构性产物，也会聊平台在白牌与品牌之间的复杂平衡：淘宝是白牌的温床，也是品牌的试炼场；抖音既能孵化下一个完美日记，也可能在算法一变时，让品牌一夜失速。我们不仅会从“无品牌”聊到“强品牌”，也会从“品牌主导”聊到“品牌解构”。

最终我们会走向一个更复杂的问题：当消费者越来越理性、平台越来越强势，品牌到底该依靠什么立足？也欢迎你带着问题听完节目后，与我们一起继续探索：下一个时代的品牌，会长成什么样子？

敬请大家的期待！

� 时间轴：

00:00:17 生活中的方方面面白牌经历

00:03:07 白牌成为中国消费中的一大支柱

00:10:28 品牌？杂牌？白牌？到底是什么？

00:19:21 贴牌就是白牌？品牌不能代工？

00:26:30 中国品牌的变迁史：品牌的形成和发展

00:40:03 中国品牌的变迁史：品牌的分化和解构

00:45:31 品牌的价值到底意味着什么？

00:57:11 理性的消费者在解构品牌价值

01:05:08 市场的变迁在解构品牌的主导

01:11:33 平台和白牌在携手冲击品牌价值

01:38:29 品牌的抗争：品牌与流量平台对抗

01:47:10 品牌的抗争：品牌的重新价值定义

02:00:22 未来的品牌、白牌、平台和消费者

02:22:05 Melody&Marc闲谈

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《科尔尼：2025年生活用纸品类电商白牌白皮书》

� BGM：Destiny by Jim Yosef, Electro-Light, Anna Yvette, Deaf Kev & Tobu – NCS Release (http://ncs.io/Destiny)

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EP12 白牌经济：消费者还在为品牌价值付智商税？

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