EP12 白牌经济：消费者还在为品牌价值付智商税？

本期节目中，Melody 和 Marc 探讨了品牌价值在中国消费市场中的变迁与解构。他们指出，消费者对品牌的认知已从最初的品质保证，发展到追求身份认同，再到如今的理性解构品牌价值。线上电商平台白牌的崛起，对传统品牌构成了挑战，消费者对品牌溢价的买单意愿降低。科尔尼咨询报告显示，线上生活用纸市场中，白牌已占据 35% 的份额，知名品牌也开始降价应对。两人还讨论了品牌、白牌、贴牌等概念的定义与区别，以及品牌在流量平台主导下的应对策略，如构建私域流量、反向利用流量影响平台、以及推出电商专供款等。他们认为，品牌需不断创新，提供情绪价值，才能在激烈的市场竞争中保持生命力。