23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？

上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。

“翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sheena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。

【嘉宾】
郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。

[02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？
[03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？
[09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘
[10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情
[12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型）
[14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色
[15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡”
[16:46] 最难搞艺人大揭秘
[17:27] 应对大牌艺人，就找ta最尊敬的导演
[19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历
[19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告
[20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面
[21:44] 品牌直播可以讲故事，也可以介绍产品特点
[21:55] 销售转化只是直播1.0时代
[22:30] 艺人直播带货是双刃剑
[23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”？
[25:17] 现场面对艺人崩溃，应该如何处理？
[27:12] 设置“引言人”，让明星带货发挥更大作用
[28:45] 团队对艺人接受程度不了解，导致“翻车”
[33:00] 选对分类，直播可以作为艺人事业的延伸
[33:40] 明星纷纷投身直播，是因为广告拍得少？
[36:20] 直播2.0时代，广告人、电视人纷纷入局？
[37:00] 直播间为品牌找到另一种可能
[39:42] 直播间的冲动型消费能否持久？
[41:00] 通过直播，不仅能带动销售，也能讲好品牌故事
[42:35] 头部主播充当了媒体的作用
[46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌
[47:35] 成功直播带货的“3C”准则
[50:06] 广告创意人坚持专业性，不和明星合影

【后期制作】栋哥、CC
【制作总监】王若弛

【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。

【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+

联系我们：beiwanglu@withinlink.com