主播 | 刘飞潇磊

本期节目，我们一起回溯了民族品牌“王老吉”的百年沉浮史，也聊到了广药集团和加多宝集团头破血流的“王老吉”争夺战。商场如战场，不见硝烟的战争也可以拳拳到肉刀刀见血，康师傅和统一的恩怨情仇让人听完同样唏嘘。对，这俩我们也聊到了，本期节目皮薄馅儿大加量不加价。那么坐吧，来杯半拿铁，我们边喝边聊。

6:38 20世纪初民族品牌之光王老吉凉茶就远销海外，卖的还比在国内贵很多

7:28 第一代“王老吉”王泽邦去世后，“王老吉”品牌的分家演进之路

19:24 “王老吉”品牌和广药集团到底是什么关系？

25:08 “王老吉”品牌是怎么做起来，火遍大江南北的？

36:03 简单说说包括深晖凉茶、霸王凉茶在内的一些你可能没听过的长尾小品牌

39:03 广药集团与加多宝诸多恩怨的开端

46:03 广药集团与加多宝大战开打，首先是商标争端

49:38 广药集团与加多宝的配方争端

53:40 广药集团与加多宝的广告争端

61:12 广药集团收回“王老吉”商标之后，开始多品类发展，并且各种对外授权，对品牌价值多少有所折损

69:26 近几年王老吉和加多宝各自营收数据

76:25 茶饮料市场整体市场格局

80:38 台湾顶新集团登场

85:00 顶新为什么开始做康师傅方便面？

98:58 顶新和康师傅的关系

110:47 康师傅与统一的竞争

123:35 统一新掌门人上任后经营策略的改变以及康师傅与统一两家巨头的竞争

133:44 2021年中国饮料市场TOP10

加多宝广告

小浣熊“百变天书”

小虎队旋风卡

小虎队98世界杯球星卡

王老吉经典广告：https://www.bilibili.com/video/BV1KZ4y1t7YC?spm_id_from=333.337.search-card.all.click

康师傅1990年的广告：https://v.youku.com/v_show/id_XNDIxNjE5NDY4.html?spm=a2hbt.13141534.1_2.d_1&scm=20140719.manual.114461.video_XNDIxNjE5NDY4

2013年广告，送火腿肠：https://www.bilibili.com/video/BV1CY4y1t7JR?spm_id_from=333.337.search-card.all.click

康师傅1995年广告：https://www.bilibili.com/video/BV1Bt41187QY?spm_id_from=333.337.search-card.all.click

片尾曲：《种树》—林生祥

参考资料：

历史视角下的王老吉纷争——公私合营法律后遗症的一个例子. 刘远举、周大仓

凉茶传人王健仪“搅局” 王老吉药业前途未卜.第一财经

“王老吉”恩怨录.南方人物周刊.王一点

维基百科：加多寶、王老吉涼茶

上火的凉茶：解密加多宝和王老吉的营销之战.陈玮

错失关键3年，统一无法摆脱“千年老二”.砺石商业评论

当年那场干脆面的世纪争霸战，水浒卡终结了一切. 游研社

统一抢夺30亿红烧牛肉面市场. (2013). 新浪财经

恶性竞争两败俱伤统一康师傅价格战停火转价值竞争.南方日报

鲜橙多之争越闹越大.南方都市报

No.6 中国饮料故事·3：王老吉与加多宝、康师傅与统一

半拿铁 | 商业沉浮录