永璞季｜No.34 LA Gear·斯凯奇·锐步·New Balance：鞋业小巨头

半拿铁 | 商业沉浮录

斯凯奇和锐步都是运动鞋行业的代表品牌。斯凯奇以其舒适、耐穿和时尚的设计而著称，深受年轻人的喜爱。锐步则凭借其出色的运动性能和时尚的外观，成为众多运动员和运动爱好者的首选。要点 • 斯凯奇的产品策略是宁可错杀，绝不放过，即疯狂的出款式，每年推出超过3000个款式，SKU一年有一万多个，只要有一点火爆的款式，就做，有的就抄，能原创的也做，总之就是全铺。 • 斯凯奇的营销策略是强调行走的舒适性，并在广告中使用大量元素和颜色，以吸引年轻消费者的注意。 • 锐步在1979年进入美国市场，并在1982年推出了第一款专门为女性设计的运动鞋Freestyle，取得了巨大的成功。 • 此后，锐步又推出了Newport Classic和Club C等经典款运动鞋，在网球领域确立了自己的地位。 • New Balance以其舒适、耐用和低调务实著称，深受消费者的喜爱。 • New Balance的营销策略也与其他品牌不同，他们不搞赞助、不搞冠名、不搞联名，而是专注于产品本身。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval