消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌评估模型，并首次发布“中国品牌影响力指数”，试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径，刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目，我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路，也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。

3i 模型有哪些与传统品牌模型不同的思路？京东如何通过亲密度逆袭为榜单前三？云南白药又如何通过口碑打动消费者？从发布的榜单，我们又能读出今天人们生活方式的哪些变化？本期节目将通通为你解答！无论你是品牌从业者、营销研究者，或是关注消费趋势的消费者，相信都会在这期节目里有所收获。也欢迎你在评论区留下你的声音！

主播｜Patrick

嘉宾｜孙莺益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人

/ 时间轴 /

01:20 如何定义品牌？是产品，还是留给消费者的印象？

04:31 3i 品牌增长路径：心动、行动再到带动

08:243i模型是怎么研发出来的？

19:46京东靠什么打动用户，品牌排名超越阿里？

23:56口碑分化的格力，凭什么拿下高排名？

27:42消费者对茅台的支付溢价意愿在下滑

30:47云南白药，为什么得到了“带动”高分？

34:17小米如何从“性价比之王”变成了全能型的品牌三好学生？

40:51品牌榜单背后，还有哪些出乎意料的发现？

/ 本期节目相关名词解释 /

3I 品牌增长路径

3i品牌增长路径由益普索研发，强调品牌通过三步实现持续增长：inspire（心动），唤起消费者情感共鸣；invest（行动），驱动实际购买行为；influence（带动），促使消费者主动传播、影响他人。这一路径以消费者心智为核心，描绘从认知到转化再到扩散的完整链路，帮助品牌实现从心智打入到市场扩圈的良性增长闭环。

Brand Value Creator(BVC）

Brand Value Creator（BVC）是益普索研发的品牌价值评估模型，通过衡量“功能表现”和“情感亲密度”两大核心指标，评估消费者对品牌的渴望度；同时通过评估影响品牌选择的“市场效应”，最终得出品牌在消费者心中的心智份额。该模型经过长期验证，与品牌的市场份额具有强相关性。

中国市场品牌亲密度与品牌表现追踪

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-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

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