商业小样28 | 霸王茶姬的“同店销售增长率”为何剧烈波动？

本期播客由肖文杰和小亚共同主持，探讨了连锁零售品牌中常见的指标——同店销售增长率。他们将该指标拆解为 “同店”、“销售” 和 “增长率” 三个部分，详细解释了每个部分的定义和可能存在的差异与争议。讨论了不同公司对 “同店” 的定义可能不同，以及新店和老店的业绩对整体增长率的影响。他们还以星巴克和霸王茶姬为例，分析了成熟品牌和快速扩张品牌在同店销售增长率上的不同表现和解读方式，指出该指标在实际应用中存在一定的局限性和操作空间，提醒听众在分析该指标时应保持警惕和深入研究。