从Labubu到Wakuku，聊聊潮玩崛起、IP经济和联名风潮

本期《乘风破浪》播客由郑立涛和资深 IP 从业者鹿妙妙共同主持，探讨了 IP 经济这一热门话题。他们从法律和商业角度定义了 IP，强调其跨媒介影响力、群体共识、价值转换和可持续经营的重要性。两人分析了 IP 经济兴起的原因，包括产业链成熟、分销渠道完善、消费者正版意识增强以及品牌联名意愿提升。他们还深入探讨了 Labubu 爆火的原因，认为其成功在于产品与 IP 的高度适配、传播媒介的创新以及与潮牌的相似性。此外，他们还讨论了 IP 运营的重要性，以及如何判断一个小圈层 IP 能否大众化，并分享了三丽鸥和蜜雪冰城等成功案例，最后对中国 IP 经济的未来表示乐观。