｜本期内容｜

生意叙事第七站，和我的行业前辈 Joanna 聊了期播客。Joanna 曾经在联合利华的营销岗位上深耕了十年，在很多国家做过营销负责人，历任过可口可乐大中华区及韩国区的 CMO ，现在是贝恩的全球资深专家合伙人，帮助很多中国品牌、外资企业、互联网平台增长。

我们这次聊了很多营销观点，Joanna 也和我分享了她在职业生涯持续长青的秘诀、她对于一个优秀CMO的判断，以及从甲方跳到乙方后的做事原则等等。非常有意思的是，她对营销有很多生活化的总结。

｜内容主理人｜

将意咨询创始人/赞意增长网络首席策略官梁将军

｜本期嘉宾｜

贝恩公司全球资深专家合伙人 Joanna

｜关键内容｜

03:57：一个好的营销人，一定要同时拥有 smart、 hearts、guts。

17:49：人生的幸运是靠自己设计的。

34:40：从甲方到乙方，要有点疏离感地去干活。

39:16：我工作中一个很重要的点，就是做整个团队的情绪管理器。

45:08：我离开了可乐才知道，原来中国营销的显学是“定位”，但好营销不是一句定位，而是“点线面体”的组合。

55:15： AI 最好的用法其实不是让它帮你做很多执行工作，而是能够让它和你做共创，成为碰撞思想火花的伙伴。

58:33：如果你想真正推动企业的改变，要回到企业的价值观和企业认同的文化，去建立表达方式。

｜将军推荐｜

关于怎么系统地打造真正有价值的品牌， Joanna 在代表作品《品牌双螺旋》里提供了一套创新的理论体系，那就是从“智”与“情”的双重维度，构建品牌成长的动态框架。通过 DNA 式的智情融合驱动，帮助企业回归品牌本质，再借助数字化时代的创新方法，有效解决品牌发展中的各类问题。这是一本帮助企业家、管理者、营销人在数智时代创建"真品牌”的实操方法论，很推荐大家读一读这本书。

｜听友福利｜

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｜片头片尾BGM｜

When the Rain Stops Master

感谢艺术家提供如此美妙的音乐。

对话贝恩公司 Joanna ：和最聪明的人，聊最有趣的天，解最难的题。

梁将军商业内参