🧸 卡戴珊家族推出的益生菌软糖，为什么偏偏做成菠萝味？Tim Hortons 在加拿大是“家”的象征，为什么到了中国却成了杨洋欢乐颂和贝果早餐？Netflix 连一句广告词都不说，却能把 Canada Goose 、苹果手机和星巴克种草给你？Rihanna、Hailey Bieber、Kendall Jenner 的818 龙舌兰……为什么北美的明星不代言了，而是自己开公司、做品牌、当创始人，甚至 IPO？

在北美市场，品牌越来越少“直接打广告”，而是用剧集里的纸杯、医生创始人、搞钱女孩、身份认同感，悄悄塑造你想成为的那种人。你买的，早就不只是产品，而是一种“被理解”的感觉

本期邀请到了Level5 Strategy战略咨询公司合作人、《柠檬变成柠檬水》的主播俞骅，前大健康上市公司营销总经理、现在在自己创业的Claire，一期带来她们在品牌战略、营销实践、健康消费领域的专业视角，一起解密北美品牌的这些“心玩法”！

📍 时间轴：

00:00 开场介绍

03:08 电视广告的“洗脑黄金时代”

金宝汤如何用“妈妈的味道”广告，让家庭主妇狂买60年？
安迪·沃霍尔为何成了它的“野生代言人”？

07:50 女性创业鼻祖的狠招

Mary Kay（玫琳凯）靠“粉红凯迪拉克”和主妇直销，如何成为北美搞钱女孩模板？
对比国内“知识付费搞钱学姐”，谁更持久？

13:42 影视剧植入：让观众主动掏钱

Netflix 为何让角色穿 Canada Goose 却不说一句广告词？
LV 在《欲望都市》如何靠一个包收割都市女性？
反派角色不能喝可乐？用苹果手机

21:40 TikTok 带货干不过抖音？

数据真相：北美 TikTok 仅 37% 用户下单，中国抖音带货 2万亿！
为什么美国中产不看 TikTok？

30:17 明星代言翻车现场

Peloton 健身车因美剧主角猝死，一夜蒸发 11% 股价！
对比成功案例：Ryan Reynolds 如何用纪录片救活一支足球队？

44:02 她经济爆发：女性在买什么？

蕾哈娜的 Fenty Beauty 靠“包容所有肤色”干翻维密！
加拿大品牌 Aritzia 不请明星，为何让都市女性月薪一半献上？

56:41 专业背书VS明星流量

皮肤科医生创立的 Nutrafol 被联合利华天价收购，医生比明星更可信？
翻车警告：格温妮丝（钢铁侠小辣椒）卖“灵性水晶”遭科学家群嘲！

01:06:11 消费者清醒指南

北美人看品牌契合度，中国人追明星热搜？
3招拆穿套路：专业性、社区感、内容真实度！

其他分享：

1976年的罐头广告 Campbell's Chicken Noodle Soup

Campbell's Soup Commercial 1983

🎙 制作团队：

主播丨月莞柔
嘉宾丨俞骅，Claire
声音设计丨Libing

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Vol-84 从软糖到粉底液，品牌代言不只卖东西，也拉你一起搞事业？

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