Vol.48 医疗企业做消费品牌，要分几步走？

本期播客主要探讨了医疗器械行业如何向消费品转型，并以鱼跃医疗为例，分析了其在线上渠道的成功。讨论指出，新兴的动态血糖仪市场增长迅速，鱼跃医疗通过线上销售和针对新人群的营销策略，取得了显著成绩。嘉宾认为，医疗企业转型消费品需具备线上销售能力，建立懂消费者和产品的团队，并借鉴消费品领域的打法。此外，播客还提到消费者对 “医用” 概念的信任，为医疗企业提供了市场机会，可以通过产品微创新和符合新人群的沟通语言来挖掘消费需求，并强调品牌建设的重要性，以应对来自家电企业和新消费品牌的竞争。