60.内容vs电商、投放vs私域，聊聊大健康行业的增长打法·对谈张恬

本期播客是韩叙对张恬的访谈，主要探讨了大健康行业的电商运营模式。张恬分享了她在快消和大健康领域丰富的经验，指出大健康行业电商运营的两种主要模式：一是类似于快消品的电商模式，追求规模和效率；二是内容种草模式，通过用户教育和市场推广建立用户心智。她强调，大健康企业面临的挑战在于缺乏自然流量，需要依赖商业流量和用户主动搜索，并根据产品品类选择合适的推广策略。此外，她还提到，大健康行业的服务至关重要，需要深度服务和生活方式干预，但目前能提供服务的商家比例较小。最后，讨论了如何平衡转化效果和避免过度承诺，以及中式养生品类面临的同质化问题和潜在的营销困境。