本期主题：

前几天我和「品牌与否二群」的听友举行了一场关于辅助图形的线上讨论。讲完播客也聊完案例之后，我终于理清了一个一直以来困扰我的问题：我们做辅助图形 / 品牌纹样 / 战略花边，终极目标其实只有一个——让品牌识别加倍（识别 ×2）。

但路径不只有辅助图形，还有其他两种方式也能做到：
1.颜色：如 Tiffany 蓝、可口可乐红白波带
2.调性结构化设计：如朝日唯品的版式、湛庐 CHEERS 的阅读秩序
3.辅助图形 / 战略花边：如星巴克的波纹、北京奥运的祥云纹

所以问题的核心不是“要不要做辅助图形”，而是——你用哪种方式达成识别加倍？

半年来我经历了两个辅助图形“用力过猛却落地受阻”的项目，这一晚终于想明白：辅助图形不该是“强行插足”的标准项，而应该是你为品牌找到识别第二锚点的一种方式。如果不是图形，那也可以是颜色或结构感，只要结果成立，就不用拘泥形式。

本期内容概述：
03:20 祥云纹与红白波带：不是 logo，却成为品牌灵魂
06:45 三种常见的辅助图形提取路径：Logo、文化、理念
09:50 朝日唯品与湛庐出版社：另一种识别路径——调性结构化
13:15 品牌不做辅助图形的真实理由与实际挑战
15:40 调性结构化设计的构建逻辑
17:30 四个判断标准：你的品牌适不适合做辅助图形？
20:00 行业适用性分析：谁适合做，谁更该避开？
21:30 趋势预测：辅助图形的未来命运
22:05 结语：辅助图形 ≠ 装饰，而是一种品牌识别系统解法

欢迎留言讨论：
你见过哪些没有辅助图形却统一感极强的品牌？

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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。

岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。

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067 辅助图形不是标准项，识别加倍才是目的

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