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👏 欢迎来到「出海早知道」播客第19期，该栏目由一站式红人营销平台relay.club出品，聚焦出海和营销的播客节目。

随着中国在全球影响力的不断提高以及国内市场的饱和，越来越多的中国品牌开始向海外市场进军。这些品牌在海外市场上的成功关键不仅在于其独特的设计理念和产品性能，更在于其出色的出海营销策略。

在本期播客中，我们邀请Yaling为我们揭秘品牌营销策略的秘密武器。Yaling将以国产彩妆品牌花西子和快时尚品牌SHEIN为例，深入剖析海外市场下的营销秘诀。同时，她还将从媒体撰稿人的角度出发，分享如何蹭海外热搜和pitch海外媒体技巧。

作为一名熟知海外媒体环境与用户习惯的专家，Yaling擅长用英文读者的角度讲述中国商业与消费者的趋势。她的稿件曾发表于South China Morning Post、CNN Style、Barron’s Penta、Artsy、MarketWatch、Glossy、Monocle等媒体，其新闻和口笔译双硕士专业使得她能够准确把握国际市场的动态和趋势。

【⚡️ 主播】

Jim&Amy

【⚡️ 嘉宾】

关注消费和Web3 - 记者 - Yaling

【🧶 时间线】

05:42 成为记者的初心 - 从人文角度传递商业故事

08:26 Yaling的研究视野，从选题到发稿的全过程

12:03 如何在海量信息中获取精准数据？

14:11 海外热搜攻略 - 如何用社交媒体捕捉国外市场趋势？

17:25 花西子营销案例分享 - 走向国际市场的多元化挑战

24:33 品牌出海，产品&消费者两手抓

27:08 品牌方外媒合作踩的坑：对国外媒体环境了解不足

29:15 Pitch小技巧分享 - 如何高效联系海外媒体？

32:24 如何在Pitch邮件中传递信息和语境给记者？

34:27 SHEIN出海路上的秘密武器 - KOL+KOC营销

39:34 快时尚如何与可持续发展共存？

41:57 未来趋势-AI会更广泛地应用跨境电商领域

45:12 问答小游戏Q&A

【🎈联系我们】

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官网：relay.club

【👩‍💻 制作团队】

剪辑：Chase

编辑：Eve

大纲：Amina

监制：Trini

【🙌 延伸阅读】

Yaling在播客中提及的南华早报TikTok专稿
Yaling在Substack的Newsletter专栏 - Following the yuan，该专栏用于帮助海外了解中国消费市场信息差

Ep19 SHEIN的出海秘密武器是什么？

出海早知道