“在越来越《乌合之众》的当下，我们还能保持个体意识吗？”

为什么会想到这个话题呢？《乌合之众》是1895年，法国社会学家古斯塔夫·勒庞出版的心理学、社会学作品，应该做营销、传播的同学都不会陌生，书中的一个核心观点是：当个人进入群体之后，往往会丧失理性，变得冲动、易受暗示、责任感也被“稀释”。勒庞在他的那个年代，对于群体意识的观点并不受认可，但在当下，我感受到这种“乌合之众”的现象正在变得越来强烈，感觉是被他的乌鸦嘴精准预言了100多年后的事儿。

我们能否像单依纯那样唱着「如何呢，又能怎」，在大众视野下，保持独立清醒的个体意识？这是一个提问。也希望关注品牌营销的各位，在品牌打造过程中，能清醒自己在时代洪流中的处境，清醒自己的「水位」，必要时逆流而行。

主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean

剪辑：@丘丘

音乐：🎵🎵《李白》 - 单依纯 🎵🎵

时间轴｜关键内容：

01:32 开场 & 话题抛出：为什么要聊「乌合之众」，什么是这本书中定义的「群体」…

09:43 乌合之众的三大心理特征

1. 冲动性增强

2. 易受暗示

3. 责任感稀释

11:10 把勒庞的理论放到今天的网络世界，会出现哪些“新形式”的群体效应呢？

1. 社交媒体上的“点赞导向”与“算法放大”

2. 热搜、话题榜和舆论场的“从众效应”

13:40

1. 网络舆论风暴：秒变“黑”与“白”两极，如汪小菲与大小S一家

2. 线下群体性行为：抢购与排队，如最近的Labubu

18:55 在现代社会，至少有三大主流力量在不断侵蚀我们的独立思考。

1. 算法推送与信息茧房

2. 社群文化与认同压力

3. 情绪化传播与快餐式思考

22:05 如何守护好我们的个体意识？欢迎收听

30:27 主播为你支招品牌在商业世界如何利用好「群体意识」五大策略

1. 制造可参与的社区仪式感

2. 强化社会认同与从众示范

3. 精准运营「稀缺+限定」策略

4. 设计情绪化的品牌叙事

5. 品牌在信息洪流中要有「认知浮标」

最后想用一句话结束本期：

美国传播学研究奠基人之一，詹姆斯·凯瑞所言：「我们不必成为信息的奴隶，但必须成为意义的猎人。」在算法的围猎中，个体意识的清醒虽微小，却是所有改变的起点。

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Vol.77 越来越「乌合之众」的当下，如何保持个体意识？

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