107.商家和达人眼中的抖音本地生活，以及跟美团点评的对比

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本期播客节目着重介绍了抖音本地生活和美团点评产品的讨论以及身份背景发言人们的个人观点。通过对话，我们了解到抖音本地生活和美团点评在本地生活领域的重要作用，以及两者在内容推荐和用户评价等方面的侧重点不同。讨论还涉及商家与达人合作的渠道和模式，以及抖音平台上挂低价套餐的营销策略对商家的影响。对于抖音的商家生态和竞争力，以及用户消费行为的影响因素也进行了分析。此外，内容营销、社交媒体对消费者维权的影响、餐饮行业的运营方式和利润来源、抖音外卖的竞争和发展趋势，以及消费品和互联网的不同之处也是本期节目的重点讨论内容。要点 • 抖音本地生活注重内容推荐和达人引导，提供精准和个性化的推荐服务。 • 美团点评更注重用户评价和实时信息，主要关注餐饮、旅游等领域。 • 抖音和美团点评在本地生活领域都发挥了重要作用。 • 商家可以利用抖音来客发布招揽达人的计划，并根据达人的等级和过往数据进行筛选。 • 大多数商家依托于服务商的力量来帮助找到合适的达人，并进行整体设计。 • 商家挂低价单的原因包括宣传、平台政策的灵活性以及希望摆脱单一平台的需求。 • 抖音和美团在本地生活市场上面临一些挑战，但通过积极的推广和灵活的定位，它们仍然能够吸引和满足不同用户的需求。 • 用户习惯可以通过培养的方式进行调整，流量分配对用户的政治行为具有重要影响，用户的体验是影响消费行为的重要因素之一。 • 商家通过在抖音平台进行直播并投放低价套餐的营销策略，取得了明显的营业额提升。 • 抖音开展本地生活业务的战略意义是增加广告收益和品牌商的参与度，满足用户对本地生活体验的需求。 • 达人体系升级降低了商家与达人合作的成本，商家更倾向于寻找多个五级达人构建达人矩阵，以提升店铺的流量。 • 抖音和美团在本地生活领域的竞争，抖音成为了一个吸引品牌进入本地生活市场的平台。 • 直播带货是一种新型的推销形式，内容营销的趋势是提供更多个性化内容。 • 社交媒体为消费者提供了维权的机会，帮助他们在不利情况下争取自己的权益。 • 餐饮行业通过直播展示菜品，吸引消费者购买，外卖模式对达人更为友好。 • 抖音外卖在用户

Takeaways

Outlines

Q & A

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