医药大健康行业内卷，如何靠品牌体系化突围？|HBG院长麦青老师X对谈医药人物

麦青老师与王诚对医药行业面临的挑战进行了深入交流，探讨了在医保政策、医疗反腐以及电商冲击下，医药企业在医院端、药店渠道和电商平台所面临的困境。麦青老师强调了用户心智的变化，指出品牌建设应回归用户和心智的本质，打破传统的营销误区。她还分析了医药行业在供需两端的变化，提出要重视用户思维，通过用户洞察寻找增长机会，并对品牌、用户和增长的优先级进行了重新排序，强调品牌是系统性工程，核心在于用户和心智。此外，还讨论了用户细分、用户来源以及用户洞察的落地方法，并提出了增长战略的四大要素：用户、渗透、产品和内容，以及组织变革的重要性，建议医药企业学习卷王赛道的经验，建立品牌产品经理制，加强内部培训，以应对行业变革带来的挑战与机遇。