人工智能，尤其是生成式AI的爆发式发展，以前所未有的速度冲击着商业世界。而处于这场大变局中的重要一环，则是从交付工具过渡到交付成果的AI，正在重构甚至颠覆品牌营销的逻辑。

在这样的背景下，一场关乎品牌和企业转型的关键阶段已经到来。如何让AI成为其拥抱未来的垫脚石，而非生存危机的引爆点？又怎样在超越现有认知的技术浪潮中保持定力、避免迷失方向？这些都成为企业决策者当下需要思考的问题。

本期节目，我们便从AI时代的营销新象说起，讨论技术狂潮下品牌与企业的应对之策。AI智能体是否能成为新的流量入口？它又将如何改变信息触达与消费者决策路径？AI能否解决营销闭环与ROI困境？传统经验与AI创新之间，品牌如何平衡？在企业争相与技术齐头并进之际，应如何避免AI焦虑？

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-本期主播-

王雅瑾
中欧国际工商学院市场营销学教授
副教务长
ESG研究领域主任

潘飞
蓝色光标CEO
中欧EMBA2022

陈庆春
资深媒体人
热AInext主理人

-时间轴-

01:41 AI时代，品牌的本质并未变化

03:55 为什么每家企业必须拥抱AI？

07:51 特定领域的消费者表现出「算法厌恶」

09:59 基于AI建立品牌的常见误区

13:13 企业引入AI的边界与速度如何定义？

17:41 品牌叙事模式将被AI颠覆

20:32 消费者为什么花钱？从性价比到情绪和社交

25:42 企业布局AI智能体，重在「行动起来」

28:32 信息越来越便宜，认知越来越珍贵

30:07 智能体实现AI营销的闭环？

34:45 极致追求ROI下，被改变的营销底色

40:06 AI之于企业：或成就，或毁灭？

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-延伸内容-

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