E194｜欧美顶流网红都在做美妆？聊聊从流量到品牌的操盘逻辑

本期硅谷 101 节目邀请了美妆品牌 CMO 宫一柳和消费行业分析师 Neko，共同探讨欧美明星创立的彩妆品牌现象。讨论聚焦于 Fenty Beauty, Rare Beauty, Rhode 等品牌，分析了它们如何通过产品创新、文化价值传递和社群建设来吸引 Z 世代消费者。嘉宾们对比了国内外彩妆市场的差异，强调了欧美市场对包容性、真实性和可持续性的重视，以及中国市场对功效和价格的敏感性。此外，还讨论了明星品牌与传统大牌和渠道品牌的竞争关系，以及被大型美妆集团收购后的发展路径。Neko 从资本市场的角度分析了彩妆行业的特点和风险，强调了品牌认同和社群的重要性。