本期播客探讨了泡泡玛特的拉布布为何在当下如此火爆？一方面，labubu可爱的外形和独特的龅牙设计吸引了众多年轻消费者；另一方面，审美趋势的背后隐藏着权力关系和文化认同。通过分析社交媒体的影响、稀缺性策略及消费心理，节目揭示了潮玩的吸引力与人们的消费行为之间的深层联系。此外，labubu的流行也反映出年轻人在追求虚荣和社交认同中的心理需求。

时间线：

00:02:22:labubu为什么火了？审美是如何造就的？消费崇拜背后的审美角力游戏！

00:04:24:盲盒文化：大脑奖赏回路的激活与社交媒体的点赞机制

00:06:24:心理学背后的盲盒吸引力：奖品的隐藏款和限量款

00:08:25:泡泡玛特的成功之道：社交货币与炫耀资本的作用以及二级市场的可流通，形成了交易的闭环。

00:10:29:泡泡玛特的未来：大众是喜新厌旧的

00:12:32:虚拟社交的盛行：潮玩与AI社交工具的崛起对孤独感的影响

00:14:34:labubu卖的越好，人类越孤独。

参考文献：

1. 消费社会学视角

（1）让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）《消费社会》（The Consumer Society）

符号消费理论：潮玩和盲盒不仅是实物商品，更是符号化的身份标识。购买它们是为了获得“潮”“独特”“艺术品味”等社会标签，而非单纯的功能需求。
拟像与仿真：泡泡玛特等品牌通过IP故事和限量款，构建了一个超越现实的“幻想世界”，消费者通过购买参与其中。

（2）凡勃伦（Thorstein Veblen）《有闲阶级论》（The Theory of the Leisure Class）

炫耀性消费：购买稀有潮玩（如隐藏款）是一种“炫耀性消费”，用于展示经济能力或审美独特性。
凡勃伦效应：价格越高（如二手市场溢价），反而越能刺激需求。

2. 社会心理学视角

（3）斯金纳（B.F. Skinner）操作性条件反射理论

可变比率强化（Variable-Ratio Schedule）：盲盒的隐藏款机制与赌博类似，通过不确定奖励最大化用户复购行为（类似老虎机成瘾原理）。
相关研究：《科学与人类行为》（Science and Human Behavior）。

（4）罗伯特·西奥迪尼（Robert Cialdini）《影响力》（Influence: The Psychology of Persuasion）

稀缺性原则：限量款、季节限定等策略利用“物以稀为贵”心理，制造紧迫感。
社会认同原则：社交媒体上晒盲盒开箱的行为，引发从众效应（“别人都有，我也要”）。

（5）丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）前景理论（Prospect Theory）

损失厌恶：用户已购买多个盲盒却未抽中目标款时，因害怕“沉没成本”浪费，反而继续投入。
赌徒谬误：误以为“连续未中奖后下一次概率更高”。

3. 亚文化与社群研究

（6）迪克·赫伯迪格（Dick Hebdige）《亚文化：风格的意义》（Subculture: The Meaning of Style）

潮玩社群作为亚文化：盲盒玩家群体通过“改娃”“换娃”等行为形成独特的符号和仪式，类似朋克、嘻哈等亚文化。
身份认同：收藏潮玩成为Z世代表达个性、寻找归属感的方式。

（7）马克·格兰诺维特（Mark Granovetter）弱连接理论

社群驱动的消费：盲盒玩家通过线上社区（如葩趣APP）、线下潮玩展建立“弱连接”，这些松散的社会关系反而更易传播消费趋势。

4. 游戏化与成瘾机制

（8）尼克·伊（Nir Eyal）《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》（Hooked: How to Build Habit-Forming Products）

触发→行动→多变的奖励→投入：盲盒完美符合这一成瘾模型：
触发：社交媒体晒图、KOL开箱视频；
行动：购买盲盒；
奖励：抽中隐藏款的惊喜；
投入：收集全套或参与二手交易。

（9）简·麦戈尼格尔（Jane McGonigal）《游戏改变世界》（Reality Is Broken）

游戏化设计：盲盒将现实消费变成了“收集成就+抽奖游戏”，满足玩家对即时反馈和目标的渴望。

5. 现代性与孤独经济

（10）齐格蒙特·鲍曼（Zygmunt Bauman）《流动的现代性》（Liquid Modernity）

（11）雪莉·特克尔（Sherry Turkle）《群体性孤独》（Alone Together）

（12）《制造消费者》（The Empire of Things）by 安东尼·加卢佐——从历史角度解读消费如何被塑造。

（13）《乌合之众》（The Crowd: A Study of the Popular Mind）by 古斯塔夫·勒庞——群体心理如何推动潮流爆发。

背景音乐：

《labubu之歌》

👧在哪里还可以看到主播小野酱

即刻：小野酱大漂亮

小红书/微博/公众号/虎嗅/知乎/豆瓣：作家小野酱

📻本节目收听方式：

🎉《食野之评》全渠道上线了。

您可以在小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、蜻蜓FM、荔枝FM、苹果Podcast、Spotify、youtube、sound on、Google podcasts、Overcast、CastBox、pocket Casts等收听！

🌊关于第九声浪

【到达不止于目之所及】

「第九声浪」用声音拓宽你的精神疆界

我们有这些播客：

食野之评、大北窑14F、过期少女、严肃喧哗、citywork、Cresswell Lane，欢迎多与我们互动。

84.泡泡玛特的labubu为何风靡全球？

食野之评