18、怎么辨别真假需求？怎么找真需求？【你为什么洞察不出来】系列

本期 Brand H 播客主要探讨了在洞察消费者时如何辨别真假需求，以及如何找到真需求。主播 Ruby 围绕梁宁老师的《真需求》一书，提出了真需求需满足功能、情绪和投资三种价值，并对应效率、情绪和投资三种需求。节目详细拆解了情绪价值公式，即生理唤醒加认知标记加心理账户，并强调认知标记与地区文化和生活方式息息相关。此外，还提到了产品创新在于价值创新和价值组合，以及品牌是掌握话语权和活出生命姿态的信息。