最近有一部动画电影特别火，就是《长安三万里》，大家看过了吗？

电影上映后，《知本论》听友群里也不断有人呼吁，能不能聊一期？

于是我们马上响应群众呼声，安排上。

所以，这期节目我们特别邀请到了《长安三万里》的IP运营方，魔豆投资创始合伙人，清华校友总会文创专业委员会副会长于仁国Figo。

创业之前Figo曾服务于电讯盈科、鼎新信息系统和纪源资本。

此后，他作为梦之城联合创始人开始创业，联合出品的《罗小黑战记》电影取得国漫二维动画电影历史票房第二名的不俗成绩。在文化创意领域成功发掘和孵化十数家优秀创业团队和创作者，并对其进行早期投资。

借着《长安三万里》热映，我们一块聊聊作为《长安三万里》IP商业运营中的故事与细节、中国动漫IP商业化的发展路径、在新国漫的崛起之路上，会涌现出哪些新的产业与个人机遇等问题。

🌻温馨提示

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🪑本期嘉宾

于仁国Figo

魔豆投资创始合伙人

清华校友总会文创专业委员会副会长

🎙️本期主播

孙冰洁

媒体人

中信书院《知本论》栏目策划

🧭你将听到

02:54 《长安三万里》的IP开发与幕后故事

10:07 与追光动画的合作之路：从哪吒到白蛇缘起，探索电影IP商业化的潜力

12:49 国产动画电影崛起观察：票房是商业价值的直接体现

19:30 IP运营为行业带来机会，但生存问题依旧突出

21:40 国产动画IP商业化运营的主要模式

26:23 迪斯尼的收入大头：衍生品是票房的5倍左右

27:29 1块钱的电影跟着6块钱的衍生品消费者为何愿意买单？

30:36 IP赋能的巨大价值：你买的不是一个产品，而是故事和意义

33:45 文化与商业交融：周边、联名、文旅项目的商业化

38:14 影视剧播完了如何保持IP长青？

40:13国产动画电影的题材困境：总爱在西游记和白蛇传打转

42:23 影视终端零售的巨大潜力：北美市场占全球近50%，中国不到5%

45:40 合作共赢：国产动画IP破局的关键

46:17 国内会建成自己的西游记主题乐园吗？

49:20 国产动画未来的产业与个人机遇

53:09 动画行业，会是一个优质的就业潜力股吗？

📖延伸阅读

《长安诗选》

https://shop44179745.m.youzan.com/wscgoods/detail/2x47usnbad6cpqb

《长安三万里艺术设定集》

https://shop44179745.m.youzan.com/wscgoods/detail/35vjgvdhi987die

《IP授权商业化》

https://shop44179745.m.youzan.com/wscgoods/detail/3ez8rj1vwg4oprq

👤制作团队

出品人：朱虹

本期策划：姜艺萍孙冰洁

后期制作：党政

视觉设计：赵妍

运营推广：党政

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vol.25 对话魔豆投资于仁国：从爆款IP《长安三万里》，看国漫商业化新路径

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