|本期嘉宾|

周娟：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监

昂扬：小红书商业交通出行行业总经理

|本期内容|

去年我提出中国营销已经大变天，品牌想要跳出内卷，要跳出品类思维，拥抱人群战略。

可不同品类的新营销转型进程速度也不一样，就比如过去一提到人群品牌，大家脑海里首先跳出来的名字，都是美妆、食品饮料这样的快消品牌，耐消品转型好像没有那么快。

但最近我发现，客单价仅次于房地产的第二大耐消品，尤其强调大渗透、大分销的汽车行业，品牌也开始积极拥抱新营销了。尤其难能可贵的是，都说船大难掉头，但一些有几十甚至上百年历史的全球品牌，在新营销转型中走在了前列。

为什么车企要转型新营销呢？

一个深刻的因素在于，大家对车的需求逻辑在变化。现在很多年轻人成为车主后，习惯在小红书讨论车、交流汽车改装，将车变成移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…… 展示属于自己独一无二的“车生活”，「Will on Wheel」。

奔驰品牌就注意到了这个趋势，他们结合小红书上的人群洞察，把产品卖点转化成了用户买点，开创了经销商种草战役的创新传播模式，很多品牌现在都在抄奔驰的作业。而且在内容创新的同时，作为一个全球化的经典品牌，奔驰没有盲目追求流量，还在坚守品牌的价值观。

所以，借着两年一次的上海车展机会，本期我找到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监、小红书商业交通出行行业总经理昂扬，一起聊一聊在新营销时代，汽车品牌怎么既保持品牌调性，又能以用户为中心。

PS：本期两位嘉宾声音都非常好听，希望大家不要错过

|时间戳|

04:35 在奔驰工作 19 年，我看见经典品牌对内核的坚守

07:06 营销的终极胜利，应该是价值观的胜利

11:42 车企营销环境大变天，奔驰如何“捕捉”亿万年轻用户？

19:37 流量的尽头不是更大的流量，好内容才能帮品牌沉淀信任资产

23:07 小红书，如何帮助奔驰激活“沉默的少数”

27:47 汽车＝对生活的向往感，在小红书种草和转化的秘诀是“人感”

30:49 任何营销打法创新之前，要想清楚传播的目标

32:26 新营销时代，内容叙事视角要从品牌转向用户

34:48 2025 年奔驰营销计划剧透：新车型、新内容、新打法

|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

|本期团队|

内容制作：星志、楚晴

剪辑：晓雨

运营：牛利

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：Where Is the Love-Josh Vietti

如果营销有终极胜利，那应该是品牌价值观的胜利 ｜Vol.123 对话小红书&奔驰

温柔一刀