趋势圆桌Panel《AI营销：场景创新与内容生态升级》

主持人：IAB China 全球化委员会主席、北京大学新媒体营销传播研究中心董浩宇博士

嘉宾：极睿科技创始人&CEO 武彬、天下秀 AI创新业务总经理吴孟轩、FOSHO 创始人&CEO 李嘉怡、云享智慧创始人&CEO 沙涛、猫鼬AI 创始人&CEO 罗佳

圆桌讨论核心内容

AI在场景营销的应用创新

围绕“AI在营销闭环中的创新”，嘉宾们进一步分享了实际案例。猫鼬AI通过Agent帮助辣椒酱品牌精准锁定“爆香”场景，大幅提升产品打动力；而云享智慧则提出了“一人千面”的智能推荐系统，用AI取代营业员临场应变的能力，并以智能构建知识图谱，解决专家人力不足的问题。这些实践展示了AI在细分场景中带来的巨大革新空间。

传统业务与AI生态的融合探索

探讨AI如何与传统营销生态融合，武彬分享了极睿科技在内容生产之上，布局分发与销售，打通闭环链路的过程；而吴孟轩则讲述了天下秀如何通过AI赋能，实现内容与账号的精细化匹配，以及内部Agent系统对传统服务流程的革新。两位嘉宾的案例共同印证了：AI正在重塑传统营销链条，并催生新的增长机会。

出海企业AI营销的独特需求与应对

在出海市场，AI的应用呈现出不同的特点。FOSHO李嘉怡指出，相较于国内成熟的传播环境，出海客户面临的是信息断层和复杂多变的媒介生态。针对这一痛点，FOSHO通过AI Media Planner，帮助客户快速洞察海外市场，制定本地化营销方案，并通过Agent系统完成智能执行，从而大幅缩短决策和行动链路。

国内客户AI营销全链路应用现状

谈及国内客户，沙涛指出，随着DeepSeek等大模型的涌现，企业在安全性、成本、内容产出方面的顾虑大大减少，AI在内容生成与营销链路上的应用开始大规模展开。通过大量AB测试与数据闭环验证，AI内容在实际效果上已开始在部分场景中超越传统人力创作，标志着全链路智能营销的时代加速到来。

AI与人类智慧的分工与未来判断

在讨论“AI与人类智慧的角色”时，罗佳提出，随着AI在创意和内容生成领域能力的大幅跃升，人类的角色正在转向更高阶的商业判断与背锅责任。董浩宇补充指出，真正的商业成功，仍然源自于人对变化环境的敏感洞察与独特选择，而非仅仅依赖AI给出的标准化答案。AI提供了海量选项，但最终的排序和决策，仍需回归人的智慧。

AI Agent应用实践与未来布局

关于AI Agent的应用探索，武彬分享了极睿科技从内容生产到智能选品、投流、ROI分析、复盘的Agent流程搭建，并展示了个人IP打造中通过智能体实现的高效内容运营。吴孟轩则指出，天下秀通过Agent辅助内部服务人员极大提升了人效，并期待未来AI Agent能够让中小企业、中小商家也能普惠享受专业级服务，真正打破规模壁垒。

AI营销的未来趋势与新机会预测

罗佳认为，流程化的智能交付将成为行业主流，而沙涛强调可控交付效果（ROI）的实现将成为核心竞争力。李嘉怡则指出，AI将帮助企业实现“流量与声量”的双向增长，加速全球市场拓展；吴孟轩分享，企业对于AI的实际应用正在快速落地，未来的重点不再是简单降本，而是更精准地满足用户需求与创造优质内容。武彬则提出，随着MarTech技术的成熟与竞争加剧，跨界与多元化创新将成为营销公司的新常态。

非凡产研VOL017 ｜《AI营销：场景创新与内容生态升级

非凡产研