22 Apr 2025

图拉斯｜纸质书越来越贵，为什么出版企业还是难赚钱？

声动早咖啡

本期节目探讨了中国图书市场新书定价上涨与出版企业业绩下滑的矛盾现象。在过去 25 年里，国内新书平均定价翻了三倍多，达到每本 65 元，涨幅远高于纸张价格和物价上涨。然而，28 家上市出版企业中，近六成营收下滑，超过八成净利润负增长。这种现象的出现，一方面是因为人们阅读纸质书的意愿下降，成年人年均阅读量不足 5 本；另一方面，出版成本不断上涨，包括印刷成本、版权费和人力成本等，而图书销售难以实现规模效应，大部分新书销量不足，无法摊低成本。更重要的是，电商平台的低价竞争挤压了出版社的利润空间，线上渠道的依赖，特别是内容电商的高额佣金和平台抽成，进一步加剧了出版企业的困境。最终，为了维持利润，出版社只能通过提高图书定价来应对，但这种做法并未解决根本问题，反而可能进一步降低销量。这反映出中国图书行业在流量时代面临的挑战，以及价格保护机制缺失的现状。这对于出版行业未来的发展模式和盈利模式提出了新的课题。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval