E113 畅聊农夫山泉、东鹏、元气森林，好产品+渠道精耕的双重逻辑 | 对话徐坤元

投资实战派

本期节目探讨了中国水和饮料行业的投资与创业。访谈嘉宾徐坤元，一位拥有腾讯战略部和元气森林工作经验的饮料行业创业者，与主持人永庆围绕行业第一性原理、农夫山泉、东鹏饮料和元气森林的成功案例，以及徐坤元自身的创业项目展开深入讨论。徐坤元认为，好产品和渠道精耕是饮料行业成功的关键，并从用户需求和快乐机制角度解释了 “好产品” 的定义。更重要的是，他分析了农夫山泉在产品创新和渠道建设上的独特之处，例如东方树叶的十年培育和深度分销模式。与之形成对比，东鹏饮料则通过数字化渠道创新，特别是 “五马合一” 系统，实现了快速增长。元气森林则以其自下而上的产品创新方法论，以及多试错的策略，在行业中独树一帜。最后，徐坤元介绍了他以营养健康为理念的果冻创业项目，并分享了其产品定位、定价策略以及未来发展规划。这反映了中国饮料行业在产品创新、渠道建设和市场营销等方面的最新趋势。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval