富裕層がお金を生み出すために「やらないこと」をテーマに、相場に惑わされてパニックを起こさないことや、損失回避バイアスに陥らない冷静な判断の重要性が議論される。具体的な例として、過去の携帯ゲーム事業における株価暴落時に、冷静な判断で株を買い増し成功した事例が紹介された。また、富裕層の消費行動として、フェラーリを資産価値やオーナーズクラブへの参加資格として捉える側面や、予約困難なレストランのビジネスモデルに関する考察が語られる。さらに、超富裕層は必ずしも贅沢な食事ばかりでなく、ケンタッキーを食べるなど質素な一面も持ち合わせていることが明かされ、家事代行などのアウトソーシングに対する罪悪感からの解放と、時間活用の重要性が強調されている。
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