【本期主题】

hello,大家好，这是连锁反应更新的第十期节目。如今，健康瘦身已经成为了我们的生活方式，健康零食更兼具了情绪价值和社交属性，今天的《连锁反应》我们邀请ffit8品牌创始人张光明与消费行业资深投资人Emma，一期聊聊消费品行业和ffit8的品牌故事。

幸福减肥教是连长和朋友曾经发起的一个公益社群，初心是让朋友们用不痛苦的方式瘦下来。当时张光明术后初愈，复盘过往，坚定了未来做健康产业的决心。从互联网创业跨界到消费品行业，光明说，他一直都在“交学费”。从产品爆单到销量下滑到实现盈利，从商业模式到生活方式，不同行业，不同打法，ffit8做错了什么？又做对了什么？

这期节目，我们聊了互联网企业的“快”与消费品行业的“慢”，剖析了外部环境与平台算法带来的机会与难题，分享了消费降级对行业和我们的生活带来的改变。两位嘉宾的分享，不只是一个品牌故事和投资话题，也像一份消费学调查报告。不论你是创业者，投资人，还是消费者，生活家，都可以在其中得到一些启发。

欢迎大家订阅关注《连锁反应》，打点评论，分享你对消费行业的见解和理解，本期节目将抽取10位点赞高的听友获得一份由ffi8提供的山姆同款燕麦蛋白曲奇。

【主播】

连长

养鸡

【嘉宾】

张光明：ffit8创始人&CEO/美国运动协会ACE健康指导专家

Emma Wang：方源资本董事总经理

【时间轴】

3：52 人生低谷，突然对健康产生剧烈兴趣

13：11 失败与探索：从幸福减肥教的公益社群到ffit8的商业模式

17：05 标准化产品之路：从防弹咖啡到幸福盒子

20：03 好吃与健康如何保持完美平衡？

27:04 明确目标用户：把健康减肥变成生活方式的新女性

32:30 ffit8的初心：成为用户生活方式的一部分

35:29 回顾品牌历程，分享最兴奋与最低落的时刻

41:18 互联网行业的“快”与消费行业的“慢”

44:21 为什么消费行业的颠覆性创新大概率会失败？

47:10 大健康行业与消费行业有不同的商业逻辑

50:10 消费升级与降级怎样定义？

1:00:23 复盘：扭转局面的关键做法，反思认知错位的经历

1:03:03 策略：扩大品类为什么选择做饼干？

1:07:01 零食的情绪价值和社交货币属性

1:16:08 连长之问：AI对消费行业的影响？

本期合影我们选择了光明用AI帮我们做的平行时空版。

对话ffit8创始人：消费行业，是否需要颠覆性的创新？

连锁反应chain reaction