07 Apr 2025

【巫师】法拉利的种姓制度和资本游戏，身份图腾轮回的野望

巫师财经

本期节目探讨了法拉利公司独特的商业模式及其在中国市场的表现。在欧美汽车行业普遍萎缩的背景下，法拉利却逆势增长，这与其将汽车作为奢侈品和收藏品进行销售的策略密切相关。法拉利通过限量生产、严格的客户筛选机制（种姓制度），以及对品牌故事和赛车运动的巧妙运用，成功地打造了极高的品牌溢价和市场稀缺性。然而，在中国市场，法拉利的销量却出现下滑，这不仅是因为升值效应的减弱，也与中国消费者日益成熟的消费观念和自我监督机制的加强有关。例如，2024 年法拉利在中国市场的销量暴跌 40%，这反映出中国市场对法拉利这种 “种姓制度” 的接受度降低。更深层次的原因在于，中国新兴的高端消费群体对过度营销和网红文化的反感，以及租赁模式的兴起，都对法拉利的品牌形象造成了一定的冲击。最终，节目总结道，未来能够挑战法拉利地位的，可能并非另一个汽车品牌，而是一种全新的、我们目前难以预料的商业模式或社会文化现象。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval