#23 以创意重新定义中式茶，「小而美」也能走向全球？对话TPlays创始人任思怡

出海相对论

本期节目探讨了创意中式茶品牌 TPlays 及其全球化之路。主持人与 TPlays 创始人任思怡围绕茶叶市场现状、产品创新、爆品打造、品牌文化建设以及全球化战略等方面进行了深入交流。任思怡分享了 TPlays 如何通过将茶与明信片、红包等元素结合，创造出具有独特卖点的产品，例如明信片茶在教师节期间取得了显著的销售业绩。更重要的是，她强调了创意本身并不值钱，关键在于将创意与营销、渠道能力有效结合，并基于对目标市场的深入洞察。例如，小糖茶因其西式理念与中国市场消费习惯的差异，在国内市场表现不佳，而明信片茶则精准把握了教师节送礼场景的需求。谈及全球化，任思怡选择以新加坡为基地，利用其华语文化优势辐射东南亚市场，并逐步走向全球。她认为打造全球化茶品牌需要敬畏之心、跨文化能力、跨区域管理能力以及与团队的深度链接。最后，任思怡展望了 TPlays 未来的发展规划，希望将 TPlays 打造成一个在全球免税渠道具有独特价值主张的中式茶礼品品牌，并逐步拓展到机场等线下渠道。

Takeaways

Outlines

Q & A

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval