这一期播客围绕LULULEMON及其品牌演变展开讨论，重点分析了中产三件套的流行趋势和品牌的市场定位。主持人们探讨了LULULEMON从高端市场逐步下沉至二三线城市的现象，分享了品牌内部斗争的故事。通过对比始祖鸟等品牌，主持人们分析了LULULEMON的营销策略及其对受众的影响，以及当前市场上消费者的变化与偏好。这一切都引发了对品牌价值和消费者认同感的深思。

【时间线】

00:02:01:中产三件套：从Lululemon到耐克，品牌营销的差异与发展
00:04:54:高端品牌LULUL来梦的衰落与挑战：从失去的独特性到市场下沉
00:09:48:从王子裤到LULulemon：时尚潮流的变迁与穿着观念的转变
00:14:42:Lululemon：健身潮牌的崛起与营销魅力！
00:19:37:安踏的迪桑特牌子：设计风格与户外活动的完美契合
00:24:32:中产三件套的定义：品牌、身份认同和多元化视角
00:29:30:户外运动品牌：始祖鸟、猛犸象和鸟的地位之争！
00:34:25:深入解析Lululemon与萨洛蒙：品牌营销的差异与成功之道
00:39:19:女性力量崛起！户外运动中女性的色彩需求引领销量飙升！
00:44:13:核心需求与平替现象：在户外运动中寻找最佳性价比
00:49:09:超级女孩的定义：从露露到凯勒什，品牌营销如何影响消费者选择？
00:54:04:时尚与舒适并存：ABC裤子引领穿着新风尚！

【摘要】

中产三件套与户外生活
讨论了中产三件套的话题，包括始祖鸟、lululemon和萨拉蒙。lululemon是一个从美国兴起的小众品牌，其受众精准，品牌推广时打出了super girl的概念。lululemon的营销策略和门店运营方式与其他品牌有所不同，更注重社交和私域营销。然而，由于内部斗争，lululemon的主理人薯片哥被踢出董事会，导致品牌走下神坛。

Lululemon品牌下沉与消费者接受度
讨论了lululemon品牌的发展和影响。讲者认为，lululemon在不断下沉市场，从高端品牌变成了大众品牌，这种变化可能会导致消费者对其品牌的认同感降低。同时，讲者还提到了lululemon的营销策略，认为薯片哥的营销策略使得lululemon的品牌形象更加深入人心。此外，讲者还分享了自己对lululemon品牌发展的看法，以及自己对于品牌变化的感受。

运动服饰的变迁与流行趋势
这段内容主要讲述了讲者在健身房的经历和对运动服装的看法。讲者认为现在的运动服装越来越注重时尚和设计，而不再仅仅是功能性。讲者提到了lululemon和始祖鸟这两个品牌，对它们的设计和营销表示赞赏。同时，讲者也分享了自己对时尚的理解，认为现在的流行趋势已经不再是以前的大牌，而是更注重个性和时尚。最后，讲者表示自己没有发言权，因为自己没有购买过这些品牌的衣服。

Lululemon品牌价值与市场表现
这段内容主要讲述了lululemon品牌的发展历程和现状。lululemon在瑜伽裤领域做得很好，但其他运动品牌的男装销售并不理想。为了增长，lululemon需要扩品类、扩区域。然而，在打造新店时，体验感已经出现问题，与以前有很大变化。此外，lululemon的价格较高，很多人对其价值表示怀疑。相比之下，安踏的二公子们设计的品牌如迪桑特，在设计风格上更受人们喜爱。

户外活动与品牌选择的思考
这段内容主要讲述了讲者以前喜欢户外活动，如爬山、看日出等，对户外装备有较高的要求，如耐刮、透气等。讲者认为，如果一个产品好，质量好，那么愿意花更多的钱去购买。同时，讲者也提到了现在的年轻人对品牌的要求，可能更注重时尚和个性。此外，讲者还提到了一些新的品牌，如安踏旗下的始祖鸟和赛隆等，以及一些销量很高的时尚品牌。

户外品牌多元化与中产三宝的变迁
讨论了轻奢品牌对年轻人的影响，以及年轻人对于时尚和自我表达的追求。同时，也探讨了户外品牌的多元化趋势，以及中产三宝（始祖鸟、Lulu、萨尔蒙）在现代社会中的地位。讲者认为，现在的年轻人对于品牌的选择更加多元化，不再局限于国外品牌。此外，讲者也提到了自己在登山徒步装备升级过程中的体验和感受。

户外服饰品牌的选择与流行趋势
主要讲述了疫情后，人们对户外活动的需求增加，始祖鸟品牌很好地将城市穿搭需求和户外需求结合在一起，受到大家的欢迎。始祖鸟的剪裁对中年男性很友好，可以很好地遮住肚子，而猛犸象系列则因为吴彦祖同款而受到关注，但要求身材好。萨洛蒙品牌则走了一条有趣的路，硬核部分为越野跑服务，休闲线则为中产服务。

户外品牌营销与消费者需求
主要讨论了萨洛蒙和lululemon两个品牌的共性和差异。萨洛蒙在满足户外顶配需求的同时，让普通人有户外的心，但不一定有户外苦。而lululemon在品牌营销上与深度用户捆绑，但在产品设计和销售上存在问题，如男装销量不佳。此外，女性在户外运动中的参与度越来越高，对颜色的需求也更多，因此女性力量的崛起推动了萨洛蒙等品牌的销量。

户外装备选择与体验分享
主要讲述了讲者在户外活动中的体验和感受，以及对品牌选择的理解。讲者认为，户外活动需要选择合适的装备，如羊毛打底和速干打底等。在户外活动中，要注意细节，如鞋子的透气性和舒适度。同时，讲者强调，品牌的选择不应仅仅追求性价比，而应关注品牌的品质和用户反馈。在户外活动中，应根据自身需求选择合适的装备，而不是盲目追求所谓的平替。

中产三保与品牌选择偏好
这段内容主要讲述了讲者对于品牌选择和消费观念的看法。讲者认为，自己的需求是基于群体认同，希望通过穿着得到中产的认同。同时，讲者也提到了自己对品牌营销的影响，如通过脱口秀红人的节目了解到凯乐石，并购买了外套。此外，讲者还提到了lulu lululemon的超级女孩定义，认为其年龄段为25到35岁和24到40岁，年收入在8万美金，注重健康和生活的平衡感。最后，讲者认为，真正的大消费群体是城市里的上班族，他们希望在舒适的基础上保持一定的格调和要求。

女性市场与男性市场的消费选择
主要讲述了女性市场和男性市场在三个品牌中的增长速度，尤其是露露品牌。讲者提到，现在的穿着要求是让衣服既舒适又正式，适合各种场合。同时，讲者认为，lulu品牌的风格将更偏向于城市日常穿着，而瑜伽市场已经饱和，不会有大幅增长。此外，讲者还提到了消费者对于品牌忠诚度的变化，如果出现更舒适、价格更低的品牌，消费者可能会选择其他品牌。最后，讲者强调了消费者需要清晰地知道自己想要什么，以及自己的身材和需求，才能选到更适合自己的产品。

户外装备选择与个人需求
这段内容主要讲述了讲者在户外活动中的装备选择和品牌偏好。讲者认为，在户外活动中，舒适度是最重要的，而不是品牌。讲者分享了自己在登山时对鞋子的选择标准，即穿长时间后脚是否舒服。同时，讲者也提到了户外品牌的多元化，因为大家有不同的需求。最后，讲者认为，在不同的场景和需求下，选择合适的品牌非常重要。

户外装备选择与个人需求
这段内容主要讲述了讲者在运动方面的需求和选择，强调了对舒适度的追求和对各种细节的要求。讲者提到自己在十几年前玩户外时，看到有人穿着阿迪王登山，感到不好意思。现在城市人的身体素质没有那么好，越是要知道自己适合什么，需要什么。讲者决定去始祖鸟等户外品牌转一转，尝试一下他们的常规大热款。另外，讲者提到日本买户外装备很划算，但始祖鸟在日本很难买到。最后，大家各回各家，下次再聊。

中产三件套：始祖鸟、Lululemon与萨拉蒙，聊聊品牌和产品体验的重要性

胡讲8讲｜营销杂谈