Vol.42 抖音爆款进化论：白牌打法，品牌逻辑

本期播客探讨了抖音内容营销的红利消退以及品牌如何在抖音平台上取得成功的问题。Eva 主理人与抖音内容营销专家飞扬老师对话，飞扬老师指出抖音对品牌而言已无流量红利，过去几年依靠流量红利快速增长的时代已经结束。 更重要的是，飞扬老师认为抖音的成功并非单纯依靠资金投入，而是产品效率与内容策略的结合。例如，他以冰淇淋和酸奶为例，说明产品内容化的重要性，以及如何激发用户的购买欲望。 然而，大品牌在抖音的成功率却相对较低，这与公司内部结构、部门协同以及对抖音营销模式的理解不足有关。 与之形成对比的是，一些新兴品牌，例如 BKT，通过精准的内容策略和饱和式投放，在短时间内取得了巨大的成功。 飞扬老师总结道，抖音更注重产品逻辑而非品牌逻辑，品牌应关注产品内容化、场景化以及与消费者需求的精准匹配，而非单纯追求抖音平台上的直接盈利。 这对于所有品牌，无论大小，都意味着均等的机遇与挑战，最终的成功取决于产品效率和内容策略的有效结合。 这反映了兴趣电商时代品牌营销的新趋势，即需要更精细化、更数据驱动的内容策略来赢得市场竞争。