064 “秒懂”是品牌视觉设计的唯一使命

本期播客探讨了品牌视觉设计的重要性，特别是对于初创企业和需要品牌升级的企业。 主持人指出，许多企业一开始并未重视品牌视觉设计，导致后期升级成本高昂，用户记忆迁移困难。 以瑞幸咖啡为例，主持人说明了成功的品牌视觉设计能够从一开始就建立起高识别度和长期记忆，避免后期大规模的改动。 接着，主持人深入分析了优秀的品牌视觉设计的五个标准：高度识别度（例如可口可乐的红色和白色字体）、与品牌定位和受众的匹配（例如 Keep 的极简风格）、系统性的一致性（例如星巴克的绿色 logo 和品牌体验）、清晰的逻辑和排版（例如苹果的设计规范）、以及长期记忆与时代感的平衡（例如汉堡王最新的 logo 设计）。 此外，主持人还强调了品牌视觉设计应该能够触发品牌情感和故事的关联性，例如 TOMS 鞋子的 logo 设计。 更重要的是，主持人提出了 “秒懂” 作为衡量品牌视觉设计是否成功的唯一标准，并以 Morton 盐和茶百道为例，说明了如何通过视觉设计快速传达品牌的核心信息。 最后，主持人分享了五种主要的 logo 设计类型，并结合实际案例（例如霸王茶姬和马基隆）分析了不同品牌在视觉设计上的策略和挑战，强调了学习优秀品牌规范的重要性，以及在实际应用中灵活运用 logo 的不同形态（lockups）。 这对于希望提升品牌视觉效果的企业具有重要的参考价值。