12 Mar 2025

Vol.199 “忒休斯之船”亚玛芬

商业就是这样

本期节目讨论了亚玛芬体育（Amer Sports）这家公司及其旗下品牌始祖鸟和萨洛蒙的成功策略。两位主持人首先介绍了亚玛芬的复杂历史，包括其多次收购和出售品牌，以及 2019 年被安踏牵头的财团收购，以及 2024 年在纽交所上市的经历。随后，节目深入分析了始祖鸟在中国市场的成功，归因于 “Gopcore” 潮流、安踏的战略性介入以及将其定位为 “运动奢侈品” 的策略。最后，节目对比了始祖鸟和萨洛蒙不同的发展路径，始祖鸟专注于品牌升级和中国市场，而萨洛蒙则保持了其在欧洲市场的稳固地位和经销商网络，并通过鞋类产品的时尚设计提升销量，例如 XT6 鞋款的成功。节目总结了亚玛芬的多品牌策略，并与 VF 集团进行了比较，指出核心品牌持续增长对公司整体成功的重要性。

Takeaways

Outlines

Q & A

Preview

How to Get Rich: Every EpisodeNaval