品牌联名早已超越了简单的商业合作，它既是品牌借势电影热度提升知名度的营销手段，也是通过创意碰撞吸引年轻消费者的文化桥梁。这种双赢的合作模式，正在重塑消费市场的格局。如今，我们正身处个“万物皆可联名”的时代，品牌联名如同一场盛大的狂欢，席卷了从时尚到餐饮、从美妆到游戏的各个行业。跨界合作的案例层出不穷，一次次刷新着我们对品牌创新的认知，也重新定义了消费体验的边界。

本期纲要：

02:121、联名的多元宇宙

02:26 ①品牌 + 品牌：跨界融合的惊喜碰撞

04:54 ②品牌+IP：情怀与创意的完美邂逅

09:01 ③品牌+名人：流量与实力的强强联合

11:28 2、联名背后的商业密码

11:38①营销新引擎：制造话题与热度

12:40 ②重塑品牌力：年轻化与多元化

14:18 ③消费新动力：满足个性与情感需求

15:40 3、联名之路的挑战与应对

15:50 ①联名“翻车”启示录

18:16 ②如何走好联名之路

小结：

真诚营销，回归消费者的需求初心，是品牌联名的核心价值所在。品牌应坚决避免过度营销和虚假宣传，切实以消费者的需求为导向，深入挖掘并讲述联名背后的故事，传递品牌的核心价值。可以通过举办线上线下互动活动，邀请消费者深度参与产品的设计、体验与分享。比如，在线上征集创意文案，让消费者发挥自己的创意，为联名产品赋予独特的内涵；在线下举办文化展览、手工工坊等活动，让消费者亲身感受品牌文化与产品魅力。通过这些方式，让消费者不再仅仅是单纯的购买者，而是成为联名活动的积极参与者，增强消费者与品牌之间的情感纽带，使联名产品承载更多的回忆与温度，真正实现品牌与消费者之间的双向奔赴。

【参考资料】

[1]易佳颖,刘禹希,林昱彤.“我”为联名狂[N].21世纪经济报

道,2024-05-22(003).DOI:10.28723/n.cnki.nsjbd.2024.001875.

[2]微信公众号：太疯狂了！三大茶咖品牌同时联名《哪吒2》！

[3]微信公众号：近30+品牌联名大起底，跨界营销怎么“玩”？

[4]微信公众号：2024年，品牌联名如何打破常规？

[5]微信公众号：品牌联名联的到底是什么？

策划：九研所社会观察与设计策略工作室 OF ZSTU

审核：刀姐

编辑：壹月｜小虎

配图：网络

37.万物皆可联名

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