本期节目讨论了 2025 年欧莱雅以播客为主要营销媒介的案例,分析了品牌在播客平台进行营销合作的两种模式(DTC 和 ITC),并探讨了其与传统媒体投放方式的差异。嘉宾们指出,播客的听众群体具有高重合度,品牌应避免简单堆叠头部播客的投放方式,并建议关注内容影响力而非单纯的流量。 此外,节目还建议品牌方应更注重内容质量,减少过度包装,并鼓励品牌高管亲自参与播客节目,以建立更真实、更有效的品牌与消费者之间的联系。 最后,嘉宾们强调了播客平台的独特优势,即其能够建立更亲密的听众关系,并通过真诚的沟通传递品牌价值观和情绪价值。
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