播客营销手册｜欧莱雅开年最大campaign为什么选择播客作为主战场？Vol.59

本期节目讨论了 2025 年欧莱雅以播客为主要营销媒介的案例，分析了品牌在播客平台进行营销合作的两种模式（DTC 和 ITC），并探讨了其与传统媒体投放方式的差异。嘉宾们指出，播客的听众群体具有高重合度，品牌应避免简单堆叠头部播客的投放方式，并建议关注内容影响力而非单纯的流量。 此外，节目还建议品牌方应更注重内容质量，减少过度包装，并鼓励品牌高管亲自参与播客节目，以建立更真实、更有效的品牌与消费者之间的联系。 最后，嘉宾们强调了播客平台的独特优势，即其能够建立更亲密的听众关系，并通过真诚的沟通传递品牌价值观和情绪价值。