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小程序：泡泡玛特

公众号：泡泡范儿

播客平台：喜马拉雅、小宇宙、网易云音乐

【本期嘉宾】

wu姐丨品韵文创创办人

岳川翔丨轮子小马主理人

【节目简介】

本期节目的嘉宾来自两家独具创意的潮玩厂牌，分别是品韵文创的创办人wu姐及轮子小马的主理人岳川翔。

节目中，我们和两位嘉宾就品牌的作品设计展开深度对谈，我们惊讶于在百花齐放的潮玩行业中，品牌竟然可以将作品玩出如此多“花样”；另外，两家厂牌也刚刚参加完泡泡玛特在新加坡举办的首届海外PTS国际潮流玩具展，他们迫切地跟我们分享了参展心得和收获，也表达了对即将举办的上海PTS的期待。

不仅仅是玩具，更是情绪的表达

泡泡范儿：请两位介绍一下自己的潮玩厂牌？

岳川翔：轮子小马创办于三年前，是由几个原创项目开始的，后来随着团队逐渐扩大，除了做自己的原创开发外，也有做一些签约项目，比如这次PTS，我们会首发和小刘鸭这个IP一起合作的盲盒系列。

wu姐：在潮玩圈这个领域来讲，品韵算半路出家，因为我们前期是从工艺礼品企业转型的，我们也希望能够借助原有的优势，把产品以更好的工艺、更好的表现形式呈现给消费者。

泡泡范儿：厂牌的名字是如何确定下来的？

岳川翔：当时给品牌起名字，特意到维基百科上查了下什么叫“Toy”，词条的第一个页面有一张附图，是雅典 Kerameikos考古博物馆内的一个公元前九百多年的一个儿童玩具，而这个玩具就是木质的轮子小马。

这个玩具它经历了3000年之后，由一个陪伴儿童的小玩具，成为了一件摆在博物馆里供人参观、感受历史沉淀的展品。我个人非常喜欢这种玩具历经千年仍然持续给人带来的陪伴，或者说是恋物精神的传承，于是就果断地把这个名字定了下来。

wu姐：我们是希望把中国的文化，用好的工艺、形式呈现给所有消费者，所以起名品韵，是“品东方之韵”这样一个含义。

泡泡范儿：借此机会，两位互相介绍一下，夸夸彼此的品牌吧。

岳川翔：我是在一次潮玩展上认识品韵并与wu姐建立联系的，当时被wu姐一套18款盲盒的“大手笔”所震撼，产品的设计确实可以看出品韵的实力。对于我们而言，更希望看到在整个玩具市场上，大家能够在产品形态和玩法上有所创新，这点我觉得是品韵做得很强的地方。

wu姐：其实我一直都有在关注轮子小马的作品，比如KIDO，我觉得这个小男孩骑着小马，真的太可爱了，虽然作品的表现的形式很简单，但很有内容，直击内心。而且跟他们沟通当中，我能感受到这个团队的年轻人透出的朝气蓬勃可以推动潮玩界的发展，所以我特别喜欢和他们在一起聊天，向他们学习。

泡泡范儿：两位认为潮玩带给人们的是什么？

岳川翔：我觉得潮玩带给大家的是“快乐”。“快乐”这个词和“善良”一样，我觉得可能逐渐变成了一个比较稀缺的状态。所以买玩具这件事情，最关键的就是情感驱动，玩具能不能给自己带来快乐。

wu姐：我感觉到潮玩圈有一个很特别的现象，那就是它独有的社交属性。潮玩除了给人带来快乐之外，还能广交志同道合的朋友，给予大家参与感，包括在这次泡泡玛特举办的新加坡PTS国际潮流玩具展上，这种感受更强烈。所以这个行业我认为是非常有魅力的。

泡泡范儿：对于刚刚结束的新加坡PTS有什么想分享的？

岳川翔：非常鼓励各位友商多参加展会，这次新加坡的展会我们受到了非常多的用户关注和支持，同时我们也看到了很多新的市场机会，我觉得这是一片非常大的蓝海。所以，我觉得不管是中西文化也好，还是各个品牌互相学习探讨也好，都是一个非常好的示范口。不得不说，泡泡玛特举办的展会非常棒，为大家提供了一个面向广阔市场的机会。

wu姐：是的，泡泡玛特的展开到海外去，我们要紧跟脚步，让全世界的潮玩爱好者都能感受到我们中国潮玩的魅力。

创新是我们共同的追求

泡泡范儿：品韵是如何确定自己的风格的，和其他潮玩厂牌有何不同？

wu姐：首先，基于我们20多年的生产经验，在生产工艺和表现形式上，我们相对会有一些优势；其次，我们开发形象或者是设计出来的产品，大家认为有点blingbling的仙气，其实也与我们企业的基因有关。因为我们原先的工艺礼品都是以大型手办为主，跟中国传统文化收藏品、工艺品相关，所以设计的产品会自带一些仙气。另外，我们的设计师也大部分是雕塑专业出身，所以他们在表现形式上可能也会做一些加法。

在我的理解中，很多品牌方在表现形式上更大胆、更突出、更有创作性，而我们的产品可能就会更突出体现细腻度和丰满度，可能这就是我们和其他品牌的差异所在。

泡泡范儿：轮子小马是如何将有创意的形式转化在潮玩产品上的？

岳川翔：轮子小马在艺术家作品的开发选择上的重点在于挑选一个好的合作艺术家。在考察维度上，第一阶段我们并不太在意艺术家现在手头已有的作品是什么样子，我们更在乎的是他对于设计作品的预期在哪里。例如桃乐丝这个项目，我们的合作设计师叫池一，刚相识时，他给我们提供的第一份产品设计其实是一个男生的形象。后来，我们经过不断的梳理和品牌调研后，做了一些调整，最后才逐渐设计出桃乐丝这样一个有点独立女性气质的形象。

另一部分其实源于已有IP玩具产品的开发。例如小刘鸭，上一代是小刘鸭打工人系列，展现了职场白领的生活状态。时隔将近一年之后，再出小刘鸭盲盒，我们可能会在上一代的基础上再去做进一步的迭代，所以在这一代的小刘鸭身上融合了职场题材和博物馆中的艺术展览品形象。

泡泡范儿：桃乐丝是一个怎样的潮玩形象？

岳川翔：桃乐丝是一个偏美式复古设计风格的女孩子形象，她有很大的波波头，戴着发卡。最关键的就是她右手拿着一个沾血的刀，左手拿着一个沾血的心，这是她比较典型的一个形象。

这个形象我们做了很多的迭代，背景故事设定是以桃乐丝战胜情感背叛者作为基础的情绪，顺着这条线，我们也延伸出来了很多桃乐丝形象的关键词，比如独立、果敢等用来描述独立女性的关键词。

目前来讲，桃乐丝是我们厂牌和潮流品牌合作最快的一个形象，她能够一直受到成为比较偏潮流爱好者，或者比较独立的女孩子们的一个化身，我觉得她具有自己的意义。

泡泡范儿：品韵是如何规划产品创意的？

wu姐：品韵目前是以女性的视角去做 IP形象，我们这次参加泡泡玛特举办的PTS展，也推出了另外一条代表女性风格的支线，我们会将这个IP的维度拉长。比如我们之前的咩咩羊，它起初被赋予更多的是治愈感，我们将它继续延伸，让她进行成长，涵盖更多成人世界里的内涵。然后再将它的维度下降，将它的年龄段降低，寓意自己内心里小孩的成长过程，比如更加温暖，对未来的美好期盼。

PTS，将所有热爱玩具的人欢聚一堂

泡泡范儿：两位正在筹备即将开始的PTS展，有何趣事和我们分享？

岳川翔：这次PTS的准备上来讲，我们还是想使展位的布置更协调一些，所以我们做了一些减法，之前可能更偏厂牌化，展位更像一个杂货铺，但这次我们做了更多主题化的定制。

小小地剧透一下，这次我们的展位会以一个玩具博物馆的形态在PTS亮相。原因是我们发现我们的展位和 SKULLPANDA、LABUBU是对门邻居，我担心会非常的卷，所以我们这次相对来讲会做得更精致一些。

wu姐：我现在最大的难题就是如何解决“空气娃”的问题，每次展会中，我们的“空气娃”确实是比较多，但粉丝们还会在我们人力不足的情况下，帮我们做一些展会活动，支持我们，这点我们很感动，这才是真正的潮玩内核，它不是品牌方自己唱独角戏，也不是粉丝自己单独喜欢这个产品。所以，我觉得展会对我来讲是有非常深远的意义的，可以把所有人都凝聚在一起，好好做玩具，好好玩玩具。

泡泡范儿：新加坡PTS是两位是第一次参加泡泡玛特的潮流玩具展吗？

岳川翔：2020年的时候有参加过PTS展，2021年也报名了，一直到现在。时隔三年，上海PTS能够重启，在展会上能和所有的玩家能够直接地沟通，这对厂商来讲是很有意义的。在现场你可以清晰地知道玩家来这里的原因是什么；他们进来之后想看什么；他们买了玩具后，会跟工作人员聊什么。这都是一个非常好的学习过程。所以，我们去参加展会，并不是去狂卖产品，更多的是希望能够与玩家之间有一个更好的学习交流过程。

wu姐：之前我们有报名过PTS，但因为特殊原因没能开展。这次参加新加坡PTS展，确实给我们开了一扇窗。我认为这个展更纯粹，包括粉丝、展商，我们的想法都是一致的，都想把这件事情做好。所以我觉得是一种志同道合的心灵碰撞，希望PTS越办越好，我们也会继续努力，一直参加下去。

泡泡范儿：提前剧透一下吧，这次展会将带来哪些新作？

wu姐：这次我们会带来一个偏手办型的大娃——咩咩羊，大概30公分高，它的名字叫宫殿。我们这次用到的还是类似BJD的眼睛，但在工艺上增加了贴金箔。在工艺品方面来讲，贴金箔可能相对比较普遍，但在潮玩界来讲，贴金箔工艺还是比较少见，难度也很大。我们最终的设计成品，自认为在工艺上和表现形式上会得到一个质的提升。当然，也希望能让更多喜欢潮玩的朋友们去了解到，原来潮玩可以有不同的表现形式。

岳川翔：我们这次首发两个大型的项目，一个是刚刚提到的小刘鸭不正经博物馆这套产品，这个也是和泡泡玛特一起联合首发的，是我们的重中之重。

还有一套展会限量首发产品，是桃乐丝和DEISEL联名的秋冬服装产品。这套产品的发售渠道除了在展会上，还会DEISEL的服装店里与服饰一起做满赠的活动才能拿到，如果大家真的很喜欢桃乐丝和这套联名产品的话，希望大家在展会上多多支持我们。

泡泡范儿：两位作为参展品牌，有什么话想对我们的潮玩粉丝讲？

wu姐：从行业角度来讲，PTS展对潮玩行业整体有着非常大的促进作用。虽然在特殊时期，整个潮玩圈都沉寂了一段时间，但我认为这反而是一次沉淀后升华的过程，能够让更多的粉丝去认识潮玩，理解潮玩，拓宽自己对潮玩领域的认知。让大家觉得这个东西不仅仅只是一个玩具，还是一个情绪的表达。

展会的开办，对于行业来讲，是百花齐放；对于潮玩爱好者来讲，是兴趣的升华；对展商来讲，有机会被更多人认识。最后，我们对PTS展抱有很高的期待，希望从中能看到明年我们该如何去配合市场，开发更好的产品。

岳川翔：我想对来逛展的朋友们提一个小小的建议，我知道大家可能在展会的上午时间都在排队抢一些限定的发售品，但下午的时候，希望大家能够多给一些新鲜的厂牌或者展位很小的艺术家们一些关注的机会，多给他们一些鼓励，打开话匣子和他们聊聊。或许在这个过程中你也能够收获到自己下一个最心仪的玩具，毕竟大家都还是带着很大的诚意和努力，把最好的作品展示给大家。

希望每一位来到这里的朋友和我们一起让这个行业能够获得更大的生机，一起为大家交付更多、更好的产品出来。

Vol.103 PTS上海特辑03丨从新加坡到上海，看见潮玩之繁荣

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