11 Jan 2024

国民品牌的迷失：李宁的高端化之路

郭里有范

本期节目探讨了国产品牌李宁的高端化战略及其带来的市场风险。李宁曾凭借民族情怀和奥运效应多次获得成功，但在 2008 年奥运会后，公司采取了简单粗暴的涨价策略，导致市场份额下降，最终在 2023 年股价暴跌 68%。尽管李宁在 2018 年推出的 “中国李宁” 子品牌一度受到追捧，但其持续的高价策略和研发投入不足，最终引发消费者不满，市场对其高端定位的认可度降低。例如，李宁产品价格大幅上涨，但研发投入却低于行业平均水平，甚至低于一些中低端国产品牌，导致产品质量和技术含量无法支撑其高端价格。更重要的是，李宁运动鞋的质量问题，例如 2021 年陈宇飞的比赛用鞋开裂事件，进一步损害了品牌形象。这反映出一些国产品牌在追求高端化过程中，过度依赖营销和民族情绪，忽视了产品研发和质量控制，最终导致市场份额和股价下跌，这对于其他试图走高端路线的国产品牌具有警示意义。

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Outlines

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How to Get Rich: Every EpisodeNaval