Vol.032：消费降级的年轻人，为什么对这些东西疯狂上头？

本期播客访谈了科特勒营销咨询中国区和新加坡区 CEO 曹虎 Tiger，主要探讨了 Z 世代的消费趋势和品牌营销策略。访谈内容涵盖了 Z 世代对玄学和情绪价值的追求、体验式消费的兴起，以及品牌如何精准触达细分市场并实现持续增长。曹虎 Tiger 以耐克、始祖鸟等案例说明了品牌如何从聚焦核心用户到逐步扩张市场，并强调了保持品牌核心价值观的重要性，以及在物质过剩的时代，情感价值对品牌建设的意义。 最后，他分析了 Z 世代面临的机遇与挑战，指出每个时代都有其独特的红利，关键在于个人对机会的把握和准备。