Vol.65 复盘了24年宠物行业，我发现消费升级正悄然改变市场格局

本期播客是解数咨询创始人张杨对 2024 年宠物行业线上数据进行复盘，主要分析了抖音平台宠物行业的发展趋势和三个代表性品牌（卫士、金顾、霍曼）的成功案例。张杨从行业规模、增长速度、细分品类、消费者画像等方面进行了详细的数据解读，并分析了这三个品牌在产品策略、营销渠道、IP 打造等方面的独特优势。例如，卫士通过切换赛道，从宠物食品转向保健品，并升级产品包装和营销策略，获得了显著增长；金顾则充分利用创始人 IP 的流量优势，实现了规模化变现；霍曼则通过开发高复购率的消耗品（木薯猫砂）来补充其耐用品的销售。 听众可以借鉴这些案例，结合自身优势，探索宠物行业或其他行业的商机。