【节目福利】

订阅并收听本期节目，评论点赞前三的用户，我们将为大家送出Pucky米奇家族系列潮玩手办。

【本期嘉宾】

静雯 | 泡泡玛特主题展授权负责人

Will | 新鸿基地产华北区市场推广高级经理

张婧然 | 新鸿基地产华北区市场推广高级主管

【节目简介】

近年来， IP授权的热点从电影、游戏等一路小跑到商业地产，给业界带来了新的惊喜。Z世代消费者的不断成长，推动了市场消费新一轮的转型，与年轻人建立联系并增强黏性，对线下空间尤为重要。故商业地产借助年轻人喜欢的潮流IP进行破局，已然成为热门趋势。

商业地产开始引入IP空间授权，通过美陈展、快闪店等多种形式，将IP潮流文化融入到商业空间之中，通过对特色 IP资源的整合，将文化体验、情感交流与商业消费融合，从而有效地提升购物中心的“内容竞争力”。

但IP空间授权和商业地产结合不应是简单的叠加，而是需要发掘、包装和打造的综合性体系。那么如何通过包装和打造实现二者双赢共生；IP空间授权目前在国内的发展状态如何；商业地产如何选择合适的IP；IP空间授权如何为商业地产赋能；北京apm除了IP主题展外，未来还会探索哪些新的玩法；未来泡泡玛特在IP空间授权形式上会有哪些新的探索；本期节目我们将和大家展开聊聊，相信听完节目的你，会对这一领域有更深入的了解。

Vol.20 IP空间授权，赋能商业地产创新“潮”变

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