【本期嘉宾】

薛静 | 泡泡玛特衍生品设计开发部负责人

张松 | 泡泡玛特衍生品采购组负责人

【节目福利】

订阅并收听本期节目，评论点赞前三的用户，我们将为大家送出THE MONSTERS精灵动物系列手办。

【更多收听方式】

小程序：泡泡玛特

公众号：泡泡范儿

【节目简介】

最近，泡泡玛特发售了「MOLLY放空的一天」系列手办，相关的衍生品也同步上市：猫爪杯、陶瓷杯碟套装、手机壳、耳机壳、数据线、冰箱贴……每一款都让MOLLY粉丝难以抵御，萌宠的设计十分治愈。

本期节目，我们邀请到了泡泡玛特衍生品设计开发部的小伙伴，一起来聊一聊那些占据粉丝生活的角角落落的衍生品，是如何诞生的。

简单来说，衍生品就是围绕潮玩IP拓展出的新产品线，与潮玩表现形式不同。“好比本职是演员或歌手的艺人，参加了一档综艺或真人秀，其目的都是为了塑造这个艺人更生动、更深入人心的IP形象。潮玩衍生品的概念与此相似，在盲盒、大号、吊卡、公仔之外，继续不断创造美好，并将这份美好传递给受众。”薛静说。

张松则告诉我们，泡泡玛特潮玩衍生品更突出实用性和美观度。潮玩突出IP本身的特点，具有很强的粉丝收藏属性，衍生品则更倾向于借助IP影响力，做出兼具实用性和美观度的周边产品。会有一些更贴合受众日常生活的产品，比如杯子、徽章、手机壳、数据线、水晶球、吸管杯等。与玩具相比，更具真实和强烈的陪伴感，也更有触感。

并不是所有IP都适合开发衍生品，在开发时必须有所侧重。目前，泡泡玛特的衍生品开发仍集中在MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、PUCKY等头部IP上，以及几个PDC原创IP，还有一些大版权IP，比如哈利·波特、迪士尼等。

不过，衍生品如何创新，如何做出自己的特色，是泡泡玛特衍生品开发小组一直在思考的问题。节目中，我们聊到衍生品的作用是传递美好，陪伴和疗愈。除了在表现形式上进行创新之外，如何更好的传递情绪呢？团队发现，除了视觉，味觉和嗅觉也同样可以传达情绪，也可以是一种表达方式。

于是，一个钥匙扣，一个毛绒公仔，也可以是一个香氛的载体。我们经常看到很多走进潮玩店的年轻人会将盲盒拿起来“摇一摇”，今后，他们或许也可以采用“闻一闻”的方式来选择自己的心头好。

对于未来的产品规划，衍生品部门正在进行一些新的考量，比如在原有工艺和传统设计的基础上，尝试跨行业工艺的嫁接使用；比如通过搭配和拼接，创造衍生品更多的使用场景。

以刚刚发售的「MOLLY放空的一天」系列为例，小猫咪是原潮玩系列的亮点之一，每一个形象都有一只小猫咪在陪伴着MOLLY。延续这个切入点，「MOLLY放空的一天」系列衍生品中诞生了猫粮盘、猫窝等产品，为消费者带来更好的解压感和治愈感。据嘉宾透露，猫粮盘和猫窝的设计受到了很多”猫主子“的亲测好评。

即将上线的新品中，可玩性更高的手机壳、带香味的毛绒公仔等，以及针对海外市场的产品开发，都是衍生品部门的探索方向。“让IP的语言传达更加多样化，让IP的呈现更加丰富化。”衍生品团队在不断变着花样搞各种“幺蛾子”。

凭借优质的设计资源和强大的供应链能力，如今，泡泡玛特能够开发的具有潮流属性的潮玩、周边衍生品越来越多。相信未来在消费者的生活中，泡泡玛特衍生品的身影将会越来越多地出现。

Vol.61 IP点亮生活——揭秘泡泡玛特潮玩衍生品

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