近年来，中国消费市场呈现出结构性分化的特征，从供给侧看，新消费品牌不断推陈出新，供应链效率持续提升；从需求侧看，消费者对产品性价比和情绪价值的诉求并存。与此同时，消费者对价格的敏感度提升，品牌溢价被重新定义，情绪价值和体验消费的需求却在不断攀升。这种看似矛盾的现象背后，反映出消费者在应对经济环境变化时更趋理性，也体现了新一代消费群体对品质生活的持续追求。

2025年新春之际，《泰度Voice》首次举办年度线下沙龙，围绕“消费”和“科技”两大关键变量展开对话。本期节目来自消费圆桌对话环节，探讨“从消费降级到反消费主义，年轻人把钱花在哪里？”华泰研究所可选消费行业首席分析师樊俊豪对话黑蚁资本创始及管理合伙人张沛元、阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹、播客《商业就是这样》主播许冰清，共同探讨消费市场格局重塑下的企业变革与消费者洞察。

聊天的人

黑蚁资本创始及管理合伙人张沛元

阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹

播客《商业就是这样》主播许冰清

华泰研究所可选消费行业首席分析师樊俊豪

时间轴

05:11 消费市场呈现出降价不降级、理性消费与体验升级三大趋势

09:31 新消费品牌快速涌现：品牌溢价下降，产品科技属性提升

11:50 95后00后引领消费新趋势，注重产品功能与情感价值

21:16 品牌营销从信息灌输转向与消费者情感共鸣

24:50 电商崛起带动线下折扣店等新零售业态发展

27:44 消费行业投资策略：极致效率或极致差异化

32:51 消费分级驱动产品创新，年轻人愿意为功能买单

38:04 AI重塑品牌营销：精准触达与个性化推荐成为标配

42:41 情绪消费成主流，品牌需满足认同感与归属感

47:56 消费一级市场回归理性，投资人与创业者都更加务实

50:38 抢占消费者闲暇时间，体验经济大有可为

51:44 中国品牌出海进入2.0时代：从产品到商业模式输出

53:09 二次元经济兴起，游戏与周边产品联动有望打开新消费空间

泰度小课堂

二次元经济：随着95后、00后成为消费主力，二次元文化从小众群体逐步走向主流市场。从游戏、潮玩到生活用品，二次元IP跨界合作持续扩大，构建起独特的情感共鸣与文化认同。

信息驱动消费：在内容平台与社交媒体的推动下，消费者购物决策越来越多依赖第三方测评、用户口碑等信息来源。品牌营销从传统中心化传播转向去中心化的精准触达，KOL、KOC等新型营销方式日益重要。

情绪消费：随着消费者对精神层面需求的提升，品牌越来越注重打造情绪价值。通过IP合作、场景营造、社群运营等方式，为消费者提供超越产品本身的情感体验和认同感。

白牌经济：依托供应链效率提升和渠道变革，以高性价比和快速迭代为特征的白牌产品快速发展。这类产品在满足消费者基础需求的同时，也反映出消费者对品牌认知的变化。

制作团队

主编：原瑞阳

项目统筹：韦晔

制作：习翔宇

声音设计：邵旻

节目运营：邓逸轩

本节目录制于2025年1月18日，本播客不保证节目播出时援引数据信息的及时、准确、完整。

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本节目由华泰证券出品，JustPod制作，小宇宙、喜马拉雅、苹果播客同步上线。

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