|本期内容|

今天的消费者，决策链路复杂且多元，消费足迹遍布全渠道。品牌一个种草短视频抛出去，用户可以直接点击小黄车购买，也可以打开其他惯用的购物APP经过一番搜索比价再下单，还可以在两个月后走进线下门店进行体验。

为了让消费者在不同渠道间获得统一、无缝的购物体验，品牌纷纷加码全域经营。其中，抖音是一块关键阵地。

作为内容场与商业场的融合体，抖音既是品牌转化的关键阵地，也是影响全渠道的内容媒介平台。品牌在抖音上的每一次营销活动，都不仅限于单一渠道的效果，而是深刻地影响着品牌在全渠道范围内的商业布局和业务增长。

那么，品牌如何最大化地发挥抖音内容的全域价值？

巨量引擎平台整合营销负责人刘亮也许可以给我们带来一些启发。

刘亮认为，品牌要充分重视作为抖音生意入口的“内容”价值，通过好内容在消费者心中种下强心智，无论后续成交发生在哪个渠道，都能驱动品牌的整体生意增长。如Leader电器靠内容将自己塑造成专为新世代的年轻家电品牌；哈尔滨冰雪世界通过地缘差异化内容引爆抖音；美妆品牌通过精细化的内容运营实现全渠道营收。

就是我们一直所说的“抖音种，全域收”。

|时间戳|

00：00 抖音全域增长：内容激发全渠道生意增长

02：32 Leader电器：利用抖音内容营销推动全渠道销售

04：27 哈尔滨案例：内容营销与线下繁荣的成功实践

07：59 瑞幸咖啡与抖音合作的全域营销案例分析

11：19 抖音内容平台的全域营销价值与案例分享

|关于栏目|

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巨量引擎：在抖音，如何用内容激发全域增长

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