“换头大师”毛戈平的同名公司12月14日在港交所成功上市，表现远超预期，开盘就上涨了超过50%。作为以个人IP上市的第一国产上市美妆品牌，给极度内卷的国内美妆品牌，可谓是带来了一阵别样的资本旋风。

嗨，everybody，欢迎来到乌米粢饭~本期我们邀请的嘉宾是一位曾在大消费领域一级市场深耕多年的言言同学，我们不仅回顾了传奇美妆大师的成名经历与艰难上市历程，也从东方审美到骨相美学呼唤中国“植村秀”“makeup forever”站上国际舞台，我们更要从化妆品的成本到定价，刨析女生究竟为什么而买单？那些所谓的研发投入，究竟是不是智商税？

如果听完这期的你，有很多疑问与嘉宾交流，欢迎加微信：Miaomiaosis2，限时与嘉宾互动提问。另外，如果你觉得确实有用，感谢分享给身边的人~

思维导图

收听地图

Step1: 毛戈平的彩妆帝国

01:38 毛戈平是谁

02:27 通过毛戈平的招股说明书，简单分析毛戈平的主要盈利模式

07:06 在毛戈平出来之前，国产高端品牌是空白吗？

08:26 毛戈平并不便宜，那为什么会为毛戈平买单？

12:07 是否认可毛戈平美学？

Step2: 国内美妆行业现状

13:31 从底妆说起，毛戈平的粉底液有多难杀出重围

17:29 从前十国内化妆品应收TOP公司看毛戈平的品牌定位

18:57 其他彩妆，比如眉笔、眼线笔、眼影为什么很难做起来？

Step3: 国产彩妆的崛起

25:13 毛戈平和国产彩妆产品怎么就突然火了？

28:19 国产彩妆抢走了谁的份额？

31:21 韩妆与国货彩妆的对比

36:14 中国的人均彩妆支出饱和了吗？

Step4：“毛戈平们"的隐忧

37:01 “轻研发、重营销"是好的吗？

41:47 定价这么高，女性究竟为什么买单？

43:02 以个人IP做品牌的彩妆有哪些？毛戈平这个人能否支撑品牌走更远？

主创团队

主持人：

乌米粢饭：淼淼学姐、小蜜蜂

嘉宾：言言

剪辑：Lxin

制作：Lxin

BGM

片头音乐：

加藤達也 - LOVE POWER

插曲：

大嶽香子 - GIN TONIC ~オヤジ~

片尾音乐：

Ben Howard - Old Pine

——关于我们——

人在金融圈，学在商学院，努力破圈子，广纳搞钱搭子~

认知有壁垒，信息有茧房。节目中的所有观点是我们日常的思考，嘉宾和我们的投资、创业、副业…..等等搞钱建议仅代表个人，大家仅作参考哦~也欢迎交流

Vol.11 动辄300元的气垫霜，女性究竟为什么买单？美妆研发是不是智商税？

潮前指北